| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·品牌年轻化的国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-12页 |
| ·传统企业的界定 | 第11页 |
| ·品牌老化的界定 | 第11页 |
| ·品牌年轻化的界定 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌年轻化的理论基础与相关研究 | 第14-22页 |
| ·品牌理论 | 第14-16页 |
| ·品牌演化 | 第14-15页 |
| ·品牌内涵 | 第15页 |
| ·品牌生命周期 | 第15-16页 |
| ·品牌个性、品牌知名度与品牌忠诚的相关理论 | 第16-19页 |
| ·品牌个性理论 | 第16-18页 |
| ·品牌知名度理论 | 第18页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第18-19页 |
| ·品牌个性、品牌知名度与品牌忠诚关系的相关研究 | 第19-21页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚关系的研究 | 第19-20页 |
| ·品牌知名度与品牌忠诚关系的相关研究 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 传统企业品牌年轻化管理的现状分析 | 第22-33页 |
| ·SWOT 定性分析 | 第22-27页 |
| ·传统企业的优势分析 | 第22-23页 |
| ·传统企业的劣势分析 | 第23-24页 |
| ·传统企业的机会分析 | 第24-25页 |
| ·传统企业的威胁分析 | 第25-27页 |
| ·运用AHP 进行定量分析 | 第27-31页 |
| ·本章结论 | 第31-33页 |
| 第4章 传统企业品牌年轻化实证分析 | 第33-42页 |
| ·研究假设 | 第33页 |
| ·测量工具 | 第33页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第33-36页 |
| ·抽样分析 | 第36页 |
| ·各研究变量的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·品牌个性、品牌知名度及品牌忠诚度的回归分析 | 第37-40页 |
| ·品牌个性对品牌知名度的影响分析 | 第37-38页 |
| ·品牌知名度对品牌忠诚的影响分析 | 第38-39页 |
| ·品牌个性、品牌知名度以及品牌忠诚相互之间的回归分析 | 第39页 |
| ·假设条件的检验 | 第39-40页 |
| ·工资基数、消费水平与各变量的方差分析 | 第40-41页 |
| ·工资基数与各变量的方差分析 | 第40页 |
| ·消费者水平与各变量的方差分析 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 传统企业品牌年轻化的策略 | 第42-53页 |
| ·传统企业内部年轻化的策略 | 第42-43页 |
| ·功能的改进以及营销渠道的优化组合 | 第42-43页 |
| ·引入品牌经理对传统企业的品牌进行管理 | 第43页 |
| ·加强员工培训，转化思想观念 | 第43页 |
| ·传统企业外部环境年轻化的策略 | 第43-44页 |
| ·传统企业品牌个性年轻化的策略 | 第44-48页 |
| ·设计新颖独特的品牌名称 | 第44-45页 |
| ·设计独特的品牌标识 | 第45-46页 |
| ·适合年轻消费者文化观念的广告创意 | 第46-47页 |
| ·选择适合的、社会形象良好的代言人 | 第47-48页 |
| ·传统企业品牌知名度年轻化的策略 | 第48-49页 |
| ·品牌传播提升传统企业的品牌知名度 | 第48-49页 |
| ·体验加深消费者对传统企业品牌知名度的了解 | 第49页 |
| ·传统企业品牌忠诚年轻化的策略 | 第49-51页 |
| ·提高顾客满意度，激发品牌忠诚 | 第49-50页 |
| ·巩固与保障顾客的品牌忠诚 | 第50-51页 |
| ·与时俱进，不断满足顾客需求，提升客户的品牌忠诚度 | 第51页 |
| ·相关品牌的延伸战略 | 第51-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·研究不足 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 缩略语词汇表 | 第57-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第61页 |