| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容及论文结构 | 第10-12页 |
| 第2章 软件特点与理论综述 | 第12-18页 |
| ·协同办公软件介绍 | 第12-15页 |
| ·协同办公软件的定义 | 第12页 |
| ·协同办公软件的发展历程 | 第12-14页 |
| ·协同办公软件的类型 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·4P营销理论 | 第15-16页 |
| ·4C营销理论 | 第16页 |
| ·4R营销理论 | 第16-18页 |
| 第3章 CS公司协同办公软件的市场营销存在的问题及原因 | 第18-23页 |
| ·CS公司简介 | 第18页 |
| ·CS公司市场营销存在的问题 | 第18-19页 |
| ·CS公司市场营销问题的外部原因分析 | 第19-20页 |
| ·CS公司市场营销问题的内部原因分析 | 第20-23页 |
| 第4章 CS公司协同办公软件的市场营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·政治环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·社会环境 | 第24-25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·行业环境分析 | 第26-32页 |
| ·CS公司SWOT分析 | 第32-37页 |
| ·CS公司的优势 | 第33-34页 |
| ·CS公司的劣势 | 第34页 |
| ·CS公司面临的机会 | 第34-35页 |
| ·CS公司面临的威胁 | 第35-36页 |
| ·CS公司战略选择 | 第36-37页 |
| 第5章 CS公司目标市场选择与定位 | 第37-42页 |
| ·CS公司协同办公软件市场细分 | 第37-38页 |
| ·CS公司协同办公软件目标市场选择 | 第38-40页 |
| ·CS公司协同办公软件市场定位 | 第40-42页 |
| 第6章 CS公司协同办公软件的市场营销策略组合 | 第42-50页 |
| ·产品策略 | 第42-44页 |
| ·产品整体概念 | 第42-43页 |
| ·产品组合策略 | 第43页 |
| ·产品进化策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·促销策略 | 第47-50页 |
| ·广告宣传 | 第47页 |
| ·人员推销 | 第47-48页 |
| ·营业推广 | 第48-49页 |
| ·公共关系 | 第49-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-51页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·研究局限性及研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |