鲁产卷烟品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-20页 |
| ·研究的背景与意义 | 第15-17页 |
| ·研究的背景 | 第15-16页 |
| ·研究的意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容及方法思路 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究的思路 | 第18-19页 |
| ·本文的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 理论综述 | 第20-30页 |
| ·品牌的涵义 | 第20-22页 |
| ·品牌竞争力 | 第22-24页 |
| ·品牌发展战略 | 第24-28页 |
| ·品牌发展战略的涵义 | 第24页 |
| ·品牌发展战略主要内容 | 第24-26页 |
| ·品牌发展战略的制定 | 第26-27页 |
| ·卷烟品牌发展战略 | 第27-28页 |
| ·SWOT分析法 | 第28-30页 |
| ·SWOT分析的意义 | 第28-29页 |
| ·SWOT分析的主要步骤 | 第29-30页 |
| 第3章 鲁产卷烟品牌发展战略环境特征 | 第30-49页 |
| ·世界烟草产业的现状与发展趋势 | 第30-31页 |
| ·中国卷烟品牌现状 | 第31-33页 |
| ·品牌集中度快速提升 | 第31-32页 |
| ·单品牌产量、销售收入迅速提高 | 第32页 |
| ·品牌贡献度快速提升 | 第32-33页 |
| ·行业品牌发展演变及未来走向 | 第33-35页 |
| ·出台百牌号目录,解决品牌的散、弱、小 | 第34页 |
| ·出台品牌发展纲要,做大向做强的转变 | 第34页 |
| ·定向整合品牌,推进品牌跨省联合 | 第34页 |
| ·出台品牌评价体系,加快培育重点骨干品牌 | 第34-35页 |
| ·"532"、"461"战略未来品牌命运的抉择 | 第35页 |
| ·鲁产卷烟的品牌现状 | 第35-41页 |
| ·鲁产卷烟的主要品牌 | 第35-36页 |
| ·鲁产卷烟品牌综合评价 | 第36-41页 |
| ·鲁产卷烟市场态势 | 第41-45页 |
| ·省内市场态势 | 第41-43页 |
| ·省外市场态势 | 第43-45页 |
| ·鲁产卷烟品牌的SWOT分析 | 第45-49页 |
| ·优势(Strengths) | 第45-46页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第46-47页 |
| ·机会(Opportunities) | 第47-48页 |
| ·威胁(Threats) | 第48-49页 |
| 第4章 鲁产卷烟品牌发展战略设计 | 第49-58页 |
| ·战略愿景 | 第49-50页 |
| ·战略目标 | 第49页 |
| ·市场布局目标 | 第49-50页 |
| ·品牌布局目标 | 第50页 |
| ·结构布局目标 | 第50页 |
| ·品牌战略定位 | 第50-52页 |
| ·"泰山"品牌 | 第50-51页 |
| ·"将军"品牌 | 第51页 |
| ·"哈德门"品牌 | 第51-52页 |
| ·战略阶段规划 | 第52页 |
| ·品牌整合阶段 | 第52页 |
| ·稳牌扩量阶段 | 第52页 |
| ·品牌发展思路 | 第52-54页 |
| ·创建品类 | 第52-53页 |
| ·转变方式 | 第53页 |
| ·提升结构 | 第53页 |
| ·拓展市场 | 第53-54页 |
| ·品牌发展战略原则 | 第54-55页 |
| ·主要战略任务 | 第55-58页 |
| ·积极实施资源整合战略 | 第55页 |
| ·积极实施创新集成战略 | 第55-56页 |
| ·积极实施精准营销战略 | 第56-57页 |
| ·积极实施品牌形象再造战略 | 第57-58页 |
| 第5章 鲁产卷烟品牌发展战略的实施 | 第58-67页 |
| ·全面提升战略管理能力 | 第58-59页 |
| ·加强战略实施的组织领导 | 第58页 |
| ·强化全员的品牌战略意识 | 第58-59页 |
| ·全面提升原料保障能力 | 第59-60页 |
| ·加快品牌导向型基地建设 | 第59页 |
| ·着力抓好优质烟叶开发 | 第59-60页 |
| ·合理利用烟叶原料资源 | 第60页 |
| ·全面提升创新发展能力 | 第60-61页 |
| ·加强技术创新体系建设 | 第60-61页 |
| ·加强关键技术研究 | 第61页 |
| ·加快卷烟品类构建 | 第61页 |
| ·全面提升品牌竞争能力 | 第61-63页 |
| ·突出品牌发展重点 | 第61-62页 |
| ·强化品牌品质保障 | 第62页 |
| ·转变品牌发展方式 | 第62-63页 |
| ·全面提升市场营销能力 | 第63-64页 |
| ·明确市场定位 | 第63页 |
| ·深化市场调控 | 第63-64页 |
| ·提升服务质量 | 第64页 |
| ·强化营销绩效考核 | 第64页 |
| ·全面提升文化传播能力 | 第64-67页 |
| ·深度发掘品牌文化内涵 | 第65页 |
| ·加快品牌文化构建 | 第65页 |
| ·注重品牌与企业文化的有机结合 | 第65-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
