论当代品牌形象设计的后现代特征与设计语言
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| ·选题研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的方法与意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·概念解析 | 第10-12页 |
| 第二章 后现代社会文化与企业品牌形象 | 第12-16页 |
| ·消费文化与品牌形象 | 第12-14页 |
| ·视觉文化与品牌形象 | 第14-16页 |
| 第三章 后现代企业转型对企业品牌策略的影响 | 第16-21页 |
| ·后工业社会的特征 | 第16页 |
| ·后现代企业的转型 | 第16-17页 |
| ·制造型企业转型为服务型企业 | 第17页 |
| ·企业传统经营模式向电子商务转型 | 第17页 |
| ·后现代企业价值观的变化 | 第17-18页 |
| ·品牌战略成为后现代企业市场营销的核心 | 第18-20页 |
| ·品牌策略是企业品牌形象设计的主要依据 | 第20-21页 |
| 第四章 新媒介对品牌形象设计的要求 | 第21-25页 |
| ·互联网成为最重要的媒体和产业之一 | 第21页 |
| ·互联网与传统媒体的比较 | 第21-22页 |
| ·互联网对企业营销策略的影响 | 第22-23页 |
| ·互联网对品牌形象设计新的要求 | 第23-25页 |
| ·互动性 | 第24页 |
| ·丰富性 | 第24页 |
| ·年轻化 | 第24页 |
| ·技术性 | 第24页 |
| ·娱乐性 | 第24-25页 |
| 第五章 企业形象策略向品牌形象战略的转变 | 第25-31页 |
| ·企业形象设计的发展过程 | 第25-29页 |
| ·企业形象设计的雏形 | 第25页 |
| ·欧美企业形象设计的成熟阶段 | 第25-28页 |
| ·日本对企业形象设计的完善 | 第28-29页 |
| ·企业形象策略向品牌形象战略的转变 | 第29-31页 |
| 第六章 设计艺术的现代主义与后现代主义之比较 | 第31-35页 |
| ·精神结构的差异 | 第32-33页 |
| ·艺术风格形式的差异 | 第33-35页 |
| ·结构-解构 | 第33页 |
| ·理性-感性和娱乐性 | 第33页 |
| ·减少主义-装饰主义 | 第33-34页 |
| ·精英文化-大众文化 | 第34页 |
| ·功能性-反功能性 | 第34页 |
| ·单一性-多元性 | 第34-35页 |
| 第七章 当代品牌形象设计的后现代特征与设计语言 | 第35-73页 |
| ·以人为本的设计理念 | 第35-42页 |
| ·情感诉求的普遍性 | 第35-39页 |
| ·欢娱、轻松的态度 | 第39-41页 |
| ·环保主义思想的蔚起 | 第41-42页 |
| ·柔性的设计语言 | 第42-46页 |
| ·图形上直线向曲线转变 | 第43-45页 |
| ·字体上小写字母向大写转变 | 第45-46页 |
| ·标识图形的图像化 | 第46-57页 |
| ·平面向多维转变 | 第47-50页 |
| ·平面向重叠、透明转变 | 第50-52页 |
| ·平涂向渐变、光感转变 | 第52-54页 |
| ·色彩单一向绚丽转变 | 第54-56页 |
| ·形态由实向虚转变 | 第56-57页 |
| ·形态上的解构现象 | 第57-62页 |
| ·平衡、对称向不稳定性转变 | 第57-58页 |
| ·组合方式的转变 | 第58-60页 |
| ·固定性向不确定性转变 | 第60-61页 |
| ·静态向动态转变 | 第61-62页 |
| ·意念的隐喻性 | 第62-63页 |
| ·精英文化向民粹主义的转变 | 第63-65页 |
| ·装饰主义的复辟 | 第65-66页 |
| ·创作手段的多元性 | 第66-69页 |
| ·绘画艺术的应用 | 第66-67页 |
| ·图片、影像的应用 | 第67-68页 |
| ·计算机的应用 | 第68-69页 |
| ·设计管理的科学性 | 第69-70页 |
| ·自身的不完整性 | 第70-73页 |
| ·形式上的不完整性 | 第70-71页 |
| ·对功能性的忽视 | 第71页 |
| ·对原创性的忽视 | 第71-73页 |
| 第八章 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
