| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 导论 | 第7-14页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路和内容安排 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·内容安排 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·“专家小组”头脑风暴法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11页 |
| ·数理统计分析法 | 第11-12页 |
| ·情景模拟法 | 第12页 |
| ·研究创新和研究局限 | 第12-14页 |
| ·研究创新 | 第12页 |
| ·研究局限 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-31页 |
| ·相关概念 | 第14-17页 |
| ·感知 | 第14页 |
| ·消费者行为 | 第14-15页 |
| ·消费者态度 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸 | 第16页 |
| ·品牌联想 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸研究相关文献综述 | 第17-29页 |
| ·品牌延伸研究的兴起与发展 | 第17-21页 |
| ·品牌延伸的效应 | 第21-24页 |
| ·消费者态度与品牌延伸的关系研究 | 第24-25页 |
| ·品牌联想与品牌延伸的关系研究 | 第25-27页 |
| ·品牌延伸效果的测定模型 | 第27-29页 |
| ·评述 | 第29-31页 |
| 3 研究设计 | 第31-40页 |
| ·研究模型 | 第31-32页 |
| ·模型中变量的解释 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·调查所选用的品牌 | 第37-38页 |
| ·调查对象的选取 | 第38-39页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第39-40页 |
| 4 调查结果分析 | 第40-53页 |
| ·样本基本情况 | 第40-41页 |
| ·品牌联想定性分析 | 第41-42页 |
| ·关于原品牌联想的分析 | 第41-42页 |
| ·关于延伸产品联想的分析 | 第42页 |
| ·效度与信度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·相关分析 | 第44-47页 |
| ·延伸评价 | 第44-45页 |
| ·消费者专业性 | 第45-46页 |
| ·品牌联想 | 第46页 |
| ·性别 | 第46-47页 |
| ·多元线性回归分析 | 第47-51页 |
| ·主回归模型 | 第47-48页 |
| ·原品牌感知质量与关联性的交互影响 | 第48-49页 |
| ·消除多重共线性后的回归模型 | 第49-50页 |
| ·消费者专业性对延伸评价的影响 | 第50-51页 |
| ·修正的品牌延伸评价模型 | 第51页 |
| ·研究结果比较 | 第51-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-57页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·未来的研究方向 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录1 | 第63-72页 |
| 品牌延伸调查问卷A | 第63-66页 |
| 品牌延伸调查问卷B | 第66-69页 |
| 品牌延伸调查问卷C | 第69-72页 |
| 附录2 | 第72-75页 |
| 关于原品牌的联想统计表 | 第72-73页 |
| 关于延伸产品的联想统计表 | 第73-75页 |
| 附录3 | 第75-77页 |
| 延伸产品各指标均值统计表 | 第75-76页 |
| 延伸产品与原品牌联想一致性水平均值统计表 | 第76-77页 |
| 附录4 | 第77-78页 |
| 品牌延伸领域的主要研究结论(KELLER，1998) | 第77-78页 |
| 附录5 | 第78-81页 |
| 品牌延伸领域的主要研究成果总结 | 第78-81页 |