| INTRODUCTION | 第1-8页 |
| CHAPTER ONE ADVERTISING, LANGUAGE AND COMMUNICATION | 第8-13页 |
| 1．1 ADVERTISING AS COMMUNICATION | 第8-9页 |
| 1．2 FUNCTIONS OF ADVERTISING | 第9-10页 |
| 1．3 LINGUISTIC PRINCIPLES OF ADVERTISING | 第10-11页 |
| 1．4 ASSESSMENTS OF ADVERTISING | 第11-13页 |
| CHAPTER TWO LINGUISTIC FEATURES ON LEXICAL LEVEL | 第13-22页 |
| 2．1 COMMON WORDS | 第13-19页 |
| 2．1．1 Nouns | 第13-15页 |
| 2．1．2 Adjectives | 第15-17页 |
| 2．1．3 Verbs | 第17-18页 |
| 2．1．4 Pronouns | 第18-19页 |
| 2．1．5 Colloquial Words | 第19页 |
| 2．2 SPECIAL WORDS | 第19-22页 |
| 2．2．1 Compound Words | 第19-20页 |
| 2．2．2 Coinage | 第20-22页 |
| CHAPTER THREE LINGUISTIC FEATURES ON SYNTACTIC LEVEL | 第22-29页 |
| 3．1 SIMPLE SENTENCE | 第22页 |
| 3．2 ELLIPSIS | 第22-24页 |
| 3．2．1 Fragmentary Elliptical Sentence | 第23-24页 |
| 3．2．2 Disjunctive Clause | 第24页 |
| 3．3 IMPERATIVE SENTENCE | 第24-25页 |
| 3．4 INTERROGATIVE SENTENCE | 第25-27页 |
| 3．4．1 Yes/No Questions | 第25-26页 |
| 3．4．2 Wh-Questions | 第26页 |
| 3．4．3 Tag-Questions | 第26-27页 |
| 3．4．4 Rhetorical Questions | 第27页 |
| 3．5 RARE USE OF NEGATIVE SENTENCES | 第27-28页 |
| 3．6 THE ACTIVE VOICE | 第28页 |
| 3．7 THE SIMPLE PRESENT TENSE | 第28-29页 |
| CHAPTER FOUR LINGUISTIC FEATURES ON DISCOURSE LEVEL | 第29-39页 |
| 4．1 HEADLINE | 第29-32页 |
| 4．1．1 Straightforward Headline | 第29-30页 |
| 4．1．2 Curiosity Headline | 第30页 |
| 4．1．3 Targeting Headline | 第30-31页 |
| 4．1．4 Highlighting-One-Point Headline | 第31页 |
| 4．1．5 Emotional Headline | 第31-32页 |
| 4．2 SLOGAN | 第32-33页 |
| 4．2．1 Praising Itself | 第32-33页 |
| 4．2．2 Naming the Advantages and Benefits of the Product | 第33页 |
| 4．2．3 Appealing to Emotion | 第33页 |
| 4．2．4 Calling to Action | 第33页 |
| 4．3 BODY COPY | 第33-39页 |
| 4．3．1 Reason-Why Copy | 第33-34页 |
| 4．3．2 Descriptive Copy | 第34页 |
| 4．3．3 Associative Copy | 第34-35页 |
| 4．3．4 Testimonial Copy | 第35-36页 |
| 4．3．5 Copy in the Style Other than an Advertisement | 第36-39页 |
| CHAPTER FIVE RHETORICAL DEVICES | 第39-50页 |
| 5．1 PUN | 第39-41页 |
| 5．1．1 Antanaclasis | 第39-40页 |
| 5．1．2 Paronomasia | 第40-41页 |
| 5．2 SIMILE AND METAPHOR | 第41-42页 |
| 5．2．1 Simile | 第41页 |
| 5．2．2 Metaphor | 第41-42页 |
| 5．3 PERSONIFICATION | 第42-43页 |
| 5．4 ALLUSION | 第43页 |
| 5．5 EUPHEMISM | 第43-44页 |
| 5．6 HYPERBOLE | 第44-45页 |
| 5．7 REPETITION AND PARALLELISM | 第45-46页 |
| 5．7．1 Repetition | 第45-46页 |
| 5．7．2 Parallelism | 第46页 |
| 5．8 ANTITHESIS | 第46-47页 |
| 5．9 PARADOX | 第47-48页 |
| 5．10 ALLITERATION AND HOMEOTELEUTON | 第48-50页 |
| 5．10．1 Alliteration | 第48-49页 |
| 5．10．2 Homeoteleuton | 第49-50页 |
| CONCLUSION | 第50-51页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第51-53页 |
| 英文摘要 | 第53-55页 |
| 内容摘要 | 第55-56页 |
