色彩在营销中的应用研究--以汽车行业为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·色彩发展史 | 第9-10页 |
| ·色彩在产品营销中的应用 | 第10-11页 |
| ·色彩营销的重要性 | 第11-12页 |
| ·研究内容、方法及结构安排 | 第12-14页 |
| 第二章 色彩原理及色彩营销理论 | 第14-29页 |
| ·色彩原理 | 第14-19页 |
| ·色彩的认识 | 第14-16页 |
| ·色彩的表示 | 第16-17页 |
| ·色彩的测量 | 第17-18页 |
| ·颜色的混合 | 第18-19页 |
| ·色彩营销理论 | 第19-26页 |
| ·色彩营销的概念 | 第19-20页 |
| ·基本的色彩营销理论 | 第20-23页 |
| ·色彩营销理论运用的基础 | 第23-26页 |
| ·色彩营销的特点 | 第26-29页 |
| ·直观明了 | 第26页 |
| ·运用范围广 | 第26-27页 |
| ·与娱乐相伴 | 第27-28页 |
| ·人性化特征 | 第28-29页 |
| 第三章 色彩在营销中的应用 | 第29-41页 |
| ·色彩与营销4P | 第29-37页 |
| ·色彩与产品 | 第30-32页 |
| ·色彩与价格 | 第32-34页 |
| ·色彩与渠道 | 第34-36页 |
| ·色彩与促销 | 第36-37页 |
| ·色彩营销的基本策略 | 第37-41页 |
| ·文化渗透策略 | 第38页 |
| ·节日组合策略 | 第38页 |
| ·推陈出新策略 | 第38-41页 |
| 第四章 案例分析：汽车行业的色彩营销 | 第41-54页 |
| ·汽车的色彩设计及营销模式 | 第41-43页 |
| ·汽车行业色彩营销 | 第43-46页 |
| ·奇瑞QQ 的色彩营销战略 | 第46-54页 |
| ·色彩流行趋势 | 第46-48页 |
| ·目标消费群体 | 第48-50页 |
| ·色彩可行性分析 | 第50-51页 |
| ·奇瑞QQ 的色彩策略 | 第51-52页 |
| ·奇瑞QQ 的广告色彩 | 第52-54页 |
| 第五章 色彩营销中应注意的几个问题 | 第54-59页 |
| ·色彩和营销的关系 | 第54-56页 |
| ·从色彩着手，但不过分依赖色彩 | 第54-55页 |
| ·以色彩为中心构筑新的营销结构 | 第55页 |
| ·色彩是主角，营销是关键 | 第55-56页 |
| ·色彩主题和搭配 | 第56页 |
| ·色彩对比 | 第56-57页 |
| ·防止色彩泛滥和噪色公害 | 第57-59页 |
| 第六章 全文总结 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
