中文房地产广告语研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、本文的研究对象及相关概念 | 第8-9页 |
| 二、研究现状 | 第9-12页 |
| 三、选题角度及意义 | 第12页 |
| 四、资料来源及研究方法、抽样方法 | 第12-15页 |
| 第一章 房地产广告语语言特点分析 | 第15-55页 |
| 第一节 语音方面特点分析 | 第15-19页 |
| 一、音节整齐对称 | 第16-17页 |
| 二、声调平仄相间 | 第17-18页 |
| 三、韵脚和谐统一 | 第18-19页 |
| 第二节 词汇方面特点分析 | 第19-25页 |
| 一、选用表达美好愿望的词汇入广告 | 第19-21页 |
| 二、选用表达儒、道传统文化的词汇入广告 | 第21-23页 |
| 三、选用表现代化与休闲化的词汇入广告 | 第23-24页 |
| 四、选用炫耀富贵的词汇入广告 | 第24-25页 |
| 第三节 修辞方面的特点分析 | 第25-36页 |
| 一、修辞格的广泛运用 | 第25-34页 |
| 二、句式选择的特点 | 第34-36页 |
| 第四节 语法、语用方面的特点 | 第36-54页 |
| 一、句类选择特点 | 第36-40页 |
| 二、语用预设的使用及功能分析 | 第40-45页 |
| 三、语用原则的使用及目的分析 | 第45-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第二章 房地产广告语的文化解读 | 第55-70页 |
| 第一节 房地产广告语与中国传统文化 | 第55-60页 |
| 一、房地产广告语与儒家文化 | 第56-59页 |
| 二、房地产广告语与道家文化 | 第59-60页 |
| 第二节 房地产广告语与西方文化 | 第60-63页 |
| 第三节 房地产广告语与现代都市文化 | 第63-66页 |
| 第四节 房地产广告语与炫富文化 | 第66-69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 第三章 房地产广告语发展演变特点分析 | 第70-82页 |
| 第一节 房地产广告发展演变分期概况 | 第70-72页 |
| 一、朦胧和上升期（1993 年—1996 年） | 第70-71页 |
| 二、高潮和成熟期(1997 年—1999 年) | 第71页 |
| 三、理性和升华期(2000 年—2008 年) | 第71-72页 |
| 第二节 房地产广告语诉求方式的变化及分析 | 第72-76页 |
| 一、朦胧和上升期的理性诉求 | 第72-73页 |
| 二、高潮和成熟期的情感诉求 | 第73-74页 |
| 三、理性和升华期的情理结合 | 第74-76页 |
| 第三节 房地产广告语诉求点的变化及分析 | 第76-80页 |
| 一、朦胧和上升期的诉求点 | 第76-78页 |
| 二、高潮和成熟期的诉求点 | 第78-79页 |
| 三、理性和升华期的诉求点 | 第79-80页 |
| 本章小结 | 第80-82页 |
| 第四章 房地产广告语的规范 | 第82-92页 |
| 第一节 房地产广告语存在的问题 | 第82-87页 |
| 一、语言文字使用的不规范 | 第82-85页 |
| 二、表达内容上的炫富倾向 | 第85-86页 |
| 三、创意方面的趋同 | 第86-87页 |
| 四、真实性的缺失 | 第87页 |
| 第二节 房地产广告语存在问题的原因 | 第87-89页 |
| 一、客观原因 | 第88页 |
| 二、主观原因 | 第88-89页 |
| 第三节 房地产广告语规范化建议 | 第89-91页 |
| 一、有关部门出台法律、法规规约房地产广告语 | 第89-90页 |
| 二、广告创作者注意语言使用的规范 | 第90页 |
| 三、报纸媒体开辟专栏评审广告 | 第90-91页 |
| 四、广告编辑者加大对广告的审查力度 | 第91页 |
| 本章小结 | 第91-92页 |
| 结语 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第98页 |
