深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究主题 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及特点 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| 2 相关理论与借鉴 | 第11-19页 |
| ·品牌个性与价值 | 第11-13页 |
| ·品牌个性 | 第11-12页 |
| ·品牌态度 | 第12页 |
| ·品牌个性不同认知因素对品牌态度的影响 | 第12-13页 |
| ·品牌拓展 | 第13-14页 |
| ·产品线拓展 | 第14-15页 |
| ·产品线分析 | 第14页 |
| ·产品线拓展的方向 | 第14-15页 |
| ·向下拓展 | 第14-15页 |
| ·向上拓展 | 第15页 |
| ·双向拓展 | 第15页 |
| ·产品定价 | 第15-19页 |
| ·香烟制品的价格弹性 | 第15-17页 |
| ·顾客导向的定价策略 | 第17-18页 |
| ·香烟产品涨价的态势分析 | 第18-19页 |
| 3 中国烟草产业概述 | 第19-37页 |
| ·全球烟草产业发展现状 | 第19-20页 |
| ·全球烟草产业的市场环境 | 第19页 |
| ·全球卷烟市场情况综述 | 第19-20页 |
| ·全球烟草产业的发展趋势 | 第20页 |
| ·中国烟草的产业链分析 | 第20-23页 |
| ·中国烟草产业的界定 | 第20-21页 |
| ·基于价值链的产业分析 | 第21页 |
| ·基于供应链的产业分析 | 第21-22页 |
| ·中国烟草产业链的竞争力量 | 第22-23页 |
| ·中国烟草产业的 SPC框架分析 | 第23-33页 |
| ·市场结构分析 | 第23-28页 |
| ·市场行为分析 | 第28-31页 |
| ·市场绩效分析 | 第31-33页 |
| ·中国卷烟品牌的发展概述 | 第33-37页 |
| ·行业品牌整合加速，大品牌战略不断升级 | 第33页 |
| ·重点骨干品牌的集中度不断提高 | 第33-34页 |
| ·倾力发展“中式卷烟”参与国际竞争 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸随意性强 牌号规格繁多 | 第35-37页 |
| 4 深圳烟草工业营销环境分析 | 第37-53页 |
| ·深圳烟草工业公司简介 | 第37页 |
| ·宏观环境 | 第37-42页 |
| ·政治、法律环境 | 第37-40页 |
| ·经济环境 | 第40-41页 |
| ·技术环境 | 第41-42页 |
| ·人文环境 | 第42页 |
| ·微观环境 | 第42-46页 |
| ·“好日子”与竞争品牌“双喜”的区隔营销 | 第42-43页 |
| ·“好日子”深圳竞争对手分析 | 第43-44页 |
| ·“好日子”广东竞争对手分析 | 第44-46页 |
| ·营销团队的实战能力分析 | 第46页 |
| ·公司品牌营销的 SWOT分析 | 第46-53页 |
| ·相关理论框架 | 第46-47页 |
| ·竞争优势分析 | 第47-48页 |
| ·竞争劣势分析 | 第48-49页 |
| ·潜在机会分析 | 第49-51页 |
| ·环境威胁分析 | 第51-52页 |
| ·品牌营销战略的路径探索 | 第52-53页 |
| 5 好日子香烟品牌营销现状分析 | 第53-68页 |
| ·“好日子”品牌定位分析 | 第53-59页 |
| ·“好日子”品牌的当前定位 | 第53页 |
| ·“好日子”规格结构细分 | 第53-55页 |
| ·如意“好日子” | 第54页 |
| ·吉祥“好日子” | 第54页 |
| ·精品“好日子” | 第54页 |
| ·珍品“好日子” | 第54-55页 |
| ·金樽“好日子” | 第55页 |
| ·盛世“好日子” | 第55页 |
| ·好日子香烟的目标消费构成 | 第55-59页 |
| ·“好日子”品牌的产品线布局 | 第59-63页 |
| ·主要规格及定价分布 | 第59页 |
| ·规格产品的市场及利税贡献度 | 第59-61页 |
| ·规格销量及价类分布 | 第59-60页 |
| ·“好日子”规格的盈利结构 | 第60-61页 |
| ·“好日子”品牌的市场布局 | 第61-63页 |
| ·“好日子”品牌文化与价值诊断 | 第63页 |
| ·“好日子”品牌竞争力评价 | 第63-68页 |
| ·“好日子”规格的波士顿矩阵分析 | 第63-66页 |
| ·“好日子”竞争力评估 | 第66-68页 |
| 6 好日子香烟的品牌提升策略 | 第68-77页 |
| ·好日子的品牌营销策略 | 第68-71页 |
| ·重塑品牌核心价值 | 第71-77页 |
| ·好日子的原点特色提炼 | 第71-72页 |
| ·发掘核心价值 | 第72-74页 |
| ·确立品牌定位 | 第74-75页 |
| ·重塑品牌主张与品牌形象 | 第75-76页 |
| ·构建品牌金字塔 | 第76-77页 |
| 7 “好日子”的品牌拓展 | 第77-86页 |
| ·品牌拓展决策的优势与隐患 | 第77-78页 |
| ·“好日子”的产品线拓展:整合与优化 | 第78-80页 |
| ·削减规格优化产品线组合 | 第78页 |
| ·定价策略 | 第78-80页 |
| ·“好日子”的品类拓展—茗香型卷烟 | 第80-86页 |
| ·烟草产业品类竞争的态势 | 第80页 |
| ·好日子茗香型卷烟的创意 | 第80-82页 |
| ·茗香品类构建的科技支撑 | 第82-84页 |
| ·好日子新品类的创意框架 | 第84-85页 |
| ·品牌定位 | 第84-85页 |
| ·茗香体系的策划框架 | 第85页 |
| ·锦绣好日子—以品类构建带动产品线拓展 | 第85-86页 |
| 8 “好日子”的价值传播 | 第86-95页 |
| ·终端营销 | 第86-92页 |
| ·当前产业终端控制的缺失与不足 | 第86-88页 |
| ·“好日子”终端营销的策略创新 | 第88-91页 |
| ·促销战术1:“把好日子带回家”赠邮与外景促销 | 第91-92页 |
| ·促销战术2:“创享·优品”烟包卡片积分兑换 | 第92页 |
| ·公益、事件营销 | 第92-95页 |
| ·营销主题 | 第92页 |
| ·创意缘起 | 第92-93页 |
| ·事件内容 | 第93-95页 |
| 9 结论与启示 | 第95-97页 |
| ·主要结论 | 第95-96页 |
| ·启示与可能的创新点 | 第96页 |
| ·不足与下一步研究方向 | 第96-97页 |
| 注释 | 第97-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 后记 | 第103-104页 |
