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案例分析:B广告集团市场营销策略的研究

摘要第1-7页
ABSTRACT第7-10页
第一章 绪论第10-19页
   ·选题背景和意义第10-12页
     ·选题背景第10页
     ·研究意义第10-12页
   ·文献综述第12-17页
     ·广告媒介产品的概念第12页
     ·广告媒介受众的概念和特点第12-13页
     ·广告客户媒介投放的原则第13-14页
     ·行业竞争结构分析模型第14-15页
     ·广告媒介协作营销的相关研究第15-17页
   ·研究内容和方法第17-19页
     ·研究内容第17页
     ·研究方法第17-19页
第二章 B 广告集团的现状及存在问题第19-30页
   ·B 广告集团简介第19-21页
   ·B 广告集团的经营运作和市场地位第21-27页
     ·组织结构和管理层级第21-23页
     ·业务运作模式第23页
     ·广告媒介产品的行业分析第23-26页
     ·主要竞争对手分析第26-27页
   ·B 广告集团面临的市场问题第27-29页
   ·本章小结第29-30页
第三章 广州公共交通广告媒介市场分析第30-38页
   ·广州公共交通发展现状第30-32页
     ·广州地铁的发展现状第30-31页
     ·广州巴士公交的发展现状第31-32页
   ·广州公共交通客流状况第32-34页
     ·广州地铁的客流发展第32-33页
     ·广州巴士公交的客流发展第33-34页
   ·广州公共交通广告媒介的到达效果分析第34-37页
   ·本章小结第37-38页
第四章 B 广告集团的市场定位和营销策略第38-49页
   ·广告媒介市场细分第38-41页
     ·地铁广告媒介受众分析第39-40页
     ·巴士广告媒介受众分析第40-41页
   ·B 广告集团的市场定位第41-43页
   ·B 广告集团的营销策略第43-49页
     ·针对地铁媒介产品的市场营销策略第43-45页
     ·针对巴士媒介产品的市场营销策略第45-49页
第五章 B 广告集团的协作营销策略第49-59页
   ·协作营销方案设计原则与思路第49-51页
     ·方案设计原则第49-50页
     ·方案设计思路第50-51页
   ·协作营销策略的执行第51-57页
     ·渠道协同执行策略第51-54页
     ·客户关系整合执行策略第54-55页
     ·组织协同执行策略第55-56页
     ·品牌统一执行策略第56-57页
   ·本章小结第57-59页
结论第59-61页
参考文献第61-63页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第63-64页
致谢第64页

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