案例分析：B广告集团市场营销策略的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·广告媒介产品的概念 | 第12页 |
| ·广告媒介受众的概念和特点 | 第12-13页 |
| ·广告客户媒介投放的原则 | 第13-14页 |
| ·行业竞争结构分析模型 | 第14-15页 |
| ·广告媒介协作营销的相关研究 | 第15-17页 |
| ·研究内容和方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 B 广告集团的现状及存在问题 | 第19-30页 |
| ·B 广告集团简介 | 第19-21页 |
| ·B 广告集团的经营运作和市场地位 | 第21-27页 |
| ·组织结构和管理层级 | 第21-23页 |
| ·业务运作模式 | 第23页 |
| ·广告媒介产品的行业分析 | 第23-26页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第26-27页 |
| ·B 广告集团面临的市场问题 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 广州公共交通广告媒介市场分析 | 第30-38页 |
| ·广州公共交通发展现状 | 第30-32页 |
| ·广州地铁的发展现状 | 第30-31页 |
| ·广州巴士公交的发展现状 | 第31-32页 |
| ·广州公共交通客流状况 | 第32-34页 |
| ·广州地铁的客流发展 | 第32-33页 |
| ·广州巴士公交的客流发展 | 第33-34页 |
| ·广州公共交通广告媒介的到达效果分析 | 第34-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 B 广告集团的市场定位和营销策略 | 第38-49页 |
| ·广告媒介市场细分 | 第38-41页 |
| ·地铁广告媒介受众分析 | 第39-40页 |
| ·巴士广告媒介受众分析 | 第40-41页 |
| ·B 广告集团的市场定位 | 第41-43页 |
| ·B 广告集团的营销策略 | 第43-49页 |
| ·针对地铁媒介产品的市场营销策略 | 第43-45页 |
| ·针对巴士媒介产品的市场营销策略 | 第45-49页 |
| 第五章 B 广告集团的协作营销策略 | 第49-59页 |
| ·协作营销方案设计原则与思路 | 第49-51页 |
| ·方案设计原则 | 第49-50页 |
| ·方案设计思路 | 第50-51页 |
| ·协作营销策略的执行 | 第51-57页 |
| ·渠道协同执行策略 | 第51-54页 |
| ·客户关系整合执行策略 | 第54-55页 |
| ·组织协同执行策略 | 第55-56页 |
| ·品牌统一执行策略 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
