衡阳移动分公司3G营销策略的优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-16页 |
| ·国外3G营销策略研究 | 第9-10页 |
| ·国内3G营销策略研究 | 第10-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 第2章 3G业务发展背景与现状分析 | 第17-27页 |
| ·移动通信业发展历程 | 第17-19页 |
| ·国内外3G发展的现状 | 第19-27页 |
| ·国外3G发展的现状 | 第19-24页 |
| ·国内3G发展的现状 | 第24-27页 |
| 第3章 衡阳移动3G市场营销环境分析 | 第27-54页 |
| ·衡阳移动3G的宏观环境分析 | 第27-34页 |
| ·政策环境 | 第27-29页 |
| ·经济环境 | 第29-31页 |
| ·社会环境 | 第31-33页 |
| ·技术环境 | 第33-34页 |
| ·衡阳移动3G的行业环境分析 | 第34-40页 |
| ·现有企业间的竞争 | 第34-37页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第37-38页 |
| ·买方的议价能力 | 第38-39页 |
| ·供应商的议价能力 | 第39-40页 |
| ·衡阳消费者的3G购买行为分析 | 第40-49页 |
| ·衡阳移动的SWOT分析 | 第49-54页 |
| ·衡阳移动的优势与劣势 | 第49-51页 |
| ·衡阳移动的机遇与挑战 | 第51-54页 |
| 第4章 衡阳移动STP营销战略 | 第54-62页 |
| ·衡阳移动3G的发展战略 | 第54-55页 |
| ·衡阳移动3G市场细分 | 第55-56页 |
| ·衡阳移动3G目标市场 | 第56-58页 |
| ·衡阳移动3G市场定位 | 第58-62页 |
| 第5章 衡阳移动3G营销组合策略的优化 | 第62-81页 |
| ·3G产品策略 | 第62-67页 |
| ·3G业务产品体系 | 第62页 |
| ·衡阳3G现有业务产品 | 第62-65页 |
| ·衡阳移动3G业务产品策略优化建议 | 第65-67页 |
| ·3G定价策略 | 第67-73页 |
| ·3G业务资费定价原则 | 第67-68页 |
| ·衡阳3G业务资费现状 | 第68-72页 |
| ·衡阳移动3G定价优化建议 | 第72-73页 |
| ·3G渠道策略 | 第73-74页 |
| ·衡阳3G营销渠道现状 | 第73页 |
| ·衡阳移动3G营销渠道优化建议 | 第73-74页 |
| ·3G整合传播策略 | 第74-77页 |
| ·衡阳3G整合传播现状 | 第75-76页 |
| ·衡阳移动3G整合传播优化建议 | 第76-77页 |
| ·3G促销推广策略 | 第77-81页 |
| ·3G手机促销策略 | 第77-79页 |
| ·其他促销策略优化建议 | 第79-81页 |
| 结论与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录 消费者3G购买行为调查问卷 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
