大连联通3G业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-11页 |
| ·大连联通简介 | 第8页 |
| ·3G业务营销现状和存在问题 | 第8-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·论文的整体思路和方法 | 第12-14页 |
| 2 大连联通外部环境分析 | 第14-25页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第14-17页 |
| ·自然环境 | 第14页 |
| ·经济环境 | 第14-16页 |
| ·人口环境 | 第16页 |
| ·社会人文环境 | 第16-17页 |
| ·市场需求分析 | 第17-20页 |
| ·公众客户市场需求 | 第18-19页 |
| ·集团客户市场需求 | 第19页 |
| ·行业应用市场需求 | 第19-20页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第20-25页 |
| 3 大连联通内部环境分析 | 第25-29页 |
| ·资源分析 | 第25-26页 |
| ·能力分析 | 第26-29页 |
| 4 大连联通3G业务营销策略制定 | 第29-37页 |
| ·市场细分 | 第29-31页 |
| ·公众客户 | 第30-31页 |
| ·集团客户 | 第31页 |
| ·目标市场选择 | 第31-33页 |
| ·市场定位 | 第33-35页 |
| ·营销发展目标 | 第35-37页 |
| 5 大连联通3G业务营销策略 | 第37-47页 |
| ·产品策略 | 第37-39页 |
| ·基本产品策略 | 第37-38页 |
| ·组合产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-42页 |
| ·3G产品价格策略 | 第39-40页 |
| ·价格体系 | 第40-42页 |
| ·促销组合策略 | 第42-47页 |
| ·广告策略 | 第43-44页 |
| ·人员推销策略 | 第44-45页 |
| ·营业推广策略 | 第45-46页 |
| ·公共关系策略 | 第46-47页 |
| 6 大连联通3G营销策略实施保障 | 第47-51页 |
| ·3G业务优势强化 | 第47-48页 |
| ·3G企业文化打造 | 第48-49页 |
| ·3G营销绩效管理 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
