承德露露市场营销创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外营销理论简介 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内饮料行业的营销研究 | 第17-18页 |
| ·技术研究路线 | 第18-19页 |
| 第2章 承德露露营销解析与整体评价 | 第19-41页 |
| ·承德露露在我国饮料市场中的地位分析 | 第19-30页 |
| ·公司基本情况及产品介绍 | 第19-24页 |
| ·承德露露在我国饮料市场中的地位分析 | 第24-30页 |
| ·承德露露市场营销组合策略解析与评价 | 第30-37页 |
| ·产品策略 | 第30-33页 |
| ·价格策略 | 第33-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·承德露露市场营销模式解析与评价 | 第37-41页 |
| 第3章 承德露露市场营销的机遇与挑战 | 第41-51页 |
| ·承德露露营销环境的SWOT分析 | 第41-44页 |
| ·承德露露行业竞争的五力模型分析 | 第44-51页 |
| ·行业内竞争分析 | 第45-48页 |
| ·潜在进入者分析 | 第48-49页 |
| ·供应商及购买者议价能力分析 | 第49-50页 |
| ·替代品分析 | 第50-51页 |
| 第4章 承德露露营销创新 | 第51-67页 |
| ·承德露露营销模式创新 | 第51-54页 |
| ·品牌与文化嫁接融合创新 | 第54-61页 |
| ·露露品牌与文化嫁接融合的必要性 | 第54-56页 |
| ·露露品牌文化内涵的挖掘与嫁接融合创新理论 | 第56-58页 |
| ·露露品牌与文化嫁接融合的现实意义 | 第58-61页 |
| ·承德露露产品聚焦创新 | 第61-64页 |
| ·产品聚焦的重要性 | 第61页 |
| ·露露产品聚焦策略 | 第61-64页 |
| ·承德露露广告宣传的创新 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 研究生履历 | 第72-73页 |
