| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与设计思路 | 第9-10页 |
| 1.4 研究目标与拟解决的关键问题 | 第10页 |
| 1.5 研究重难点与创新之处 | 第10-11页 |
| 1.6 基本思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 2.1.1 能源发展与研究现状 | 第13-15页 |
| 2.1.2 绿色营销 | 第15-16页 |
| 2.1.3 PPP模式 | 第16-17页 |
| 2.1.4 文献述评 | 第17-18页 |
| 2.2 绿色营销理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 绿色营销的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 绿色营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 绿色营销策略 | 第19页 |
| 2.2.4 绿色营销的工作流程 | 第19-21页 |
| 3 MC公司分布式供暖营销环境与现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1 宏观市场营销环境 | 第21-25页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22-24页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第24页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第24-25页 |
| 3.2 MC公司现状分析 | 第25-26页 |
| 3.2.1 MC公司及其产品 | 第25页 |
| 3.2.2 MC公司分布式供暖技术方案 | 第25-26页 |
| 3.3 微观市场营销环境 | 第26-29页 |
| 3.3.1 消费者 | 第26-27页 |
| 3.3.2 竞争环境 | 第27-29页 |
| 4 MC公司分布式供暖绿色营销策略 | 第29-38页 |
| 4.1 MC公司分布式能源营销难题 | 第29-30页 |
| 4.1.1 分布式供暖前期市场定位困难 | 第29页 |
| 4.1.2 消费者对分布式供暖认知不够 | 第29-30页 |
| 4.1.3 分布式供暖技术不易接受 | 第30页 |
| 4.2 基于绿色营销视角分布式供暖营销策略 | 第30-38页 |
| 4.2.1 明确目标市场 | 第30-31页 |
| 4.2.2 借助分布式技术,保证绿色供暖产品 | 第31-32页 |
| 4.2.3 以智能技术,提供绿色价格 | 第32-33页 |
| 4.2.4 健全供暖网络,优化绿色营销渠道 | 第33-34页 |
| 4.2.5 自行调节供暖时间,提高客户的使用便利情况 | 第34-36页 |
| 4.2.6 借助PPP模式,建立与政府、消费者的新型关系 | 第36-37页 |
| 4.2.7 争取政策支持 | 第37-38页 |
| 5 MC公司绿色营销策略的保障措施 | 第38-42页 |
| 5.1 建设企业绿色文化理念 | 第38-39页 |
| 5.2 完善组织结构与团队建设 | 第39-40页 |
| 5.2.1 建设分布式供暖核心技术团队 | 第39页 |
| 5.2.2 打造学习型服务团队 | 第39-40页 |
| 5.3 优化人力资源管理机制 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论与创新点 | 第42页 |
| 6.2 研究的局限性及进一步研究方向 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |