| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-11页 |
| 第2章 现有家用呼吸机营销模式存在的问题 | 第11-19页 |
| 2.1 我国呼吸机营销的概况 | 第11-13页 |
| 2.2 家用呼吸机市场概况 | 第13-16页 |
| 2.3 降低销售准入门槛，更多竞争者进入市场，品牌更加良莠不齐 | 第16-17页 |
| 2.4 我国医疗器械生产企业的“原创性”不足，创新能力低 | 第17-18页 |
| 2.5 传统渠道积重难返，新兴渠道始露端倪 | 第18页 |
| 2.6 销售瓶颈依然存在，零售价格居高不下，信息不对称 | 第18-19页 |
| 第3章主要国家呼吸机营销经验分析 | 第19-27页 |
| 3.1 美国呼吸机营销模式 | 第19-22页 |
| 3.2 欧盟呼吸机营销模式 | 第22-24页 |
| 3.3 中东&南非市场呼吸机营销模式 | 第24-26页 |
| 3.4 印度市场呼吸机营销模式 | 第26-27页 |
| 第4章我国呼吸机生产企业的营销策略 | 第27-35页 |
| 4.1 注重研发创新，解决产品创新不足问题 | 第27-29页 |
| 4.2 多渠道公众教育与信息传播 | 第29-33页 |
| 4.3 发展新兴渠道，创新传统渠道 | 第33-34页 |
| 4.4 注重品牌建设，提高公众认知度 | 第34-35页 |
| 第5章结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 附录一 家用呼吸机临床知识 | 第37-43页 |
| 附录二 海军总医院诊断与购机成交数目对比 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简历 | 第45-46页 |
