| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第9-12页 |
| 一、国外关于网络营销的研究 | 第9-10页 |
| 二、国内关于网络营销的研究 | 第10-12页 |
| 第三节 研究目的、思路、对象及方法 | 第12-15页 |
| 一、研究目的 | 第12页 |
| 二、研究思路 | 第12页 |
| 三、研究对象 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 网络营销的理论分析 | 第15-25页 |
| 第一节 网络营销的相关概念界定 | 第15-16页 |
| 一、网络营销的涵义 | 第15页 |
| 二、网络营销与营销方式的界定 | 第15-16页 |
| 第二节 网络营销的特点与类型 | 第16-19页 |
| 一、网络营销的产生与发展 | 第16-17页 |
| 二、网络营销的特点 | 第17-18页 |
| 三、网络营销类型介绍 | 第18-19页 |
| 第三节 网络营销的理论基础 | 第19-25页 |
| 一、SWOT理论的概念及应用 | 第19-20页 |
| 二、4P营销理论的概念及应用 | 第20-25页 |
| 第二章 “互联网+”我国体育用品企业网络营销现状分析——以361°为例 | 第25-35页 |
| 第一节 “互联网+”给体育企业网络营销带来的机遇 | 第25-26页 |
| 一、“互联网+”有利于传统体育行业的转型发展 | 第25页 |
| 二、“互联网+”有利于体育产业优化升级 | 第25-26页 |
| 第二节 361°体育用品公司网络营销现状分析 | 第26-28页 |
| 一、361°体育用品公司概况及产品特点 | 第26页 |
| 二、361°体育用品公司网络营销现状 | 第26-28页 |
| 第三节 361°体育用品公司网络营销策略的SWOT分析 | 第28-35页 |
| 一、基于主网站模式的SWOT分析 | 第29-30页 |
| 二、借助其他网站模式的SWOT分析 | 第30页 |
| 三、品牌推广的SWOT分析 | 第30-31页 |
| 四、“品牌推广+在线销售”的SWOT分析 | 第31-32页 |
| 五、SWOT分析结论 | 第32-35页 |
| 第三章 我国体育用品企业网络营销中存在的问题 | 第35-39页 |
| 一、网络电商产品与服务存在瑕疵 | 第35页 |
| 二、线上线下资源未整合 | 第35-36页 |
| 三、传统门店与网络商店相冲突 | 第36页 |
| 四、企业互联网战略定位不明 | 第36-39页 |
| 第四章 “互联网+”背景下我国体育用品企业网络营销的思路优化 | 第39-51页 |
| 第一节 网络营销思路优化的总体目标 | 第39页 |
| 第二节 网络营销思路优化的主要内容 | 第39-51页 |
| 一、网络营销的产品策略——提高产品核心竞争力 | 第39-41页 |
| 二、网络营销的价格策略——加快线上线下融合 | 第41-43页 |
| 三、网络营销的渠道策略——加强传统网络营销力度 | 第43-46页 |
| 四、网络营销的促销策略——增强网络在线互动 | 第46-51页 |
| 第五章 结论、不足与展望 | 第51-53页 |
| 第一节 结论 | 第51页 |
| 第二节 本文的不足与展望 | 第51-53页 |
| 一、不足 | 第51页 |
| 二、展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简历 | 第59-61页 |
