| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第14-15页 |
| 1.3 问题的提出、拟解决的关键问题和创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 提出问题 | 第15页 |
| 1.3.2 拟解决的关键问题 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究的创新点 | 第16页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的技术路线 | 第17-20页 |
| 第2章 品牌竞争力评价的基本理论及其方法 | 第20-30页 |
| 2.1 品牌的概念及其特征 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌竞争力概念的界定及其构成 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌竞争力的概念界定 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌竞争力的内涵 | 第23-24页 |
| 2.3 卷烟品牌竞争力评价的一般方法及其局限性 | 第24-30页 |
| 2.3.1 模糊综合评价法 | 第24-25页 |
| 2.3.2 数据包络分析法 | 第25-28页 |
| 2.3.3 传统方法的局限性 | 第28-30页 |
| 第3章 我国卷烟产业的现状及存在的问题 | 第30-40页 |
| 3.1 我国卷烟产业的现状分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 我国卷烟市场改革的政策简况 | 第30-31页 |
| 3.1.2 我国卷烟产业发展取得的成绩 | 第31-33页 |
| 3.2 我国卷烟产业存在的问题 | 第33-37页 |
| 3.2.1 卷烟行业经济运行波动明显 | 第33-34页 |
| 3.2.2 销售均价增幅回落,卷烟结构提升压力加大 | 第34-35页 |
| 3.2.3 重点品牌发展呈现分化,品牌集中度进一步提高 | 第35-37页 |
| 3.2.4 质量提升压力较大 | 第37页 |
| 3.3 提升我国卷烟品牌竞争力的必要性分析 | 第37-40页 |
| 3.3.1 国家经济转型的需求 | 第37-38页 |
| 3.3.2 应对新常态挑战的必然选择 | 第38页 |
| 3.3.3 卷烟产业可持续发展的要求 | 第38-40页 |
| 第4章 我国卷烟品牌竞争力评价的指标体系构建 | 第40-48页 |
| 4.1 我国卷烟品牌竞争力的概念界定 | 第40-41页 |
| 4.2 我国卷烟品牌竞争力评价的影响因素分解及其指标体系 | 第41-42页 |
| 4.2.1 我国卷烟品牌竞争力的特征分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 指标体系的构建 | 第42页 |
| 4.3 指标体系的有效性检验 | 第42-48页 |
| 4.3.1 数据搜集 | 第42-43页 |
| 4.3.2 指标体系的项目分析 | 第43-45页 |
| 4.3.3 指标体系的信度分析 | 第45-46页 |
| 4.3.4 指标体系的效度分析 | 第46-48页 |
| 第5章 卷烟品牌竞争力评价的模型构建与实证分析 | 第48-56页 |
| 5.1 卷烟品牌竞争力评价模型构建 | 第48-51页 |
| 5.1.1 卷烟品牌竞争力评价方法的难点 | 第48页 |
| 5.1.2 CFCS算法——TOPSIS模型的构建 | 第48-51页 |
| 5.2 样本选择与数据来源 | 第51页 |
| 5.3 实证分析 | 第51-56页 |
| 5.3.1 综合评价结果 | 第51-53页 |
| 5.3.2 15种卷烟品牌竞争力的影响因素排序 | 第53-56页 |
| 第6章 提升我国卷烟品牌竞争力的对策与建议 | 第56-60页 |
| 6.1 提高卷烟品牌管理能力的对策 | 第56-57页 |
| 6.1.1 提升我国卷烟品牌结构 | 第56页 |
| 6.1.2 关注低焦害市场 | 第56-57页 |
| 6.2 提高卷烟品牌市场能力的对策 | 第57-60页 |
| 6.2.1 加强科技兴烟 | 第57页 |
| 6.2.2 深化品牌营销 | 第57-58页 |
| 6.2.3 实施精准营销 | 第58页 |
| 6.2.4 创新营销模式 | 第58-59页 |
| 6.2.5 完善营销管理体系 | 第59-60页 |
| 第7章 结论和研究展望 | 第60-62页 |
| 7.1 本文的主要结论 | 第60-61页 |
| 7.2 研究的不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
