| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Table of Contents | 第7-9页 |
| Introduction | 第9-12页 |
| Chapter One An Overview of Metaphor and Advertising | 第12-22页 |
| 1.1 Different Approaches to Metaphor | 第12-16页 |
| 1.1.1 Rhetorical Approach | 第12-13页 |
| 1.1.2 Semantic Approach | 第13-14页 |
| 1.1.3 Pragmatic Approach | 第14-15页 |
| 1.1.4 Cognitive Approach | 第15-16页 |
| 1.2 Brief Introduction to Advertising | 第16-19页 |
| 1.2.1 Definition and Functions of Advertising | 第16-17页 |
| 1.2.2 Relevant Studies on Advertising Language | 第17-19页 |
| 1.3 Previous Studies on Metaphor in Advertisements | 第19-22页 |
| Chapter Two Theoretical Foundations: Memetics | 第22-33页 |
| 2.1 Brief Introduction to Meme and Memetics | 第22-27页 |
| 2.1.1 The Origin and Definition of Meme | 第22-23页 |
| 2.1.2 Features of Successful Memes | 第23-24页 |
| 2.1.3 Stages of Meme Replication | 第24-25页 |
| 2.1.4 Memetic Research at Home and Abroad | 第25-27页 |
| 2.2 Similarities between Metaphor and Meme | 第27-33页 |
| 2.2.1 Experiential Basis | 第27-28页 |
| 2.2.2 Provisionality | 第28-29页 |
| 2.2.3 Degree | 第29-33页 |
| Chapter Three Replication and Transmission of Memetic Metaphor | 第33-39页 |
| 3.1 Process of Replication and Transmission of Memetic Metaphor | 第33-37页 |
| 3.1.1 Assimilation | 第33-34页 |
| 3.1.2 Retention | 第34-35页 |
| 3.1.3 Expression | 第35页 |
| 3.1.4 Transmission | 第35-37页 |
| 3.2 Ways to Replicate and Transmit Memetic Metaphor | 第37-39页 |
| 3.2.1 Memetic Genotype Transmission | 第37页 |
| 3.2.2 Memetic Phenotype Transmission | 第37-39页 |
| Chapter Four Analysis of Memetic Metaphor in Advertisements | 第39-51页 |
| 4.1 Orientational Memetic Metaphor | 第39-43页 |
| 4.1.1 Emotional Memetic Metaphor | 第39-41页 |
| 4.1.2 Quantitative Memetic Metaphor | 第41-42页 |
| 4.1.3 Hierarchical Memetic Metaphor | 第42-43页 |
| 4.2 Ontological Memetic Metaphor | 第43-47页 |
| 4.2.1 Entity and Substance Memetic Metaphor | 第43-44页 |
| 4.2.2 Container Memetic Metaphor | 第44-46页 |
| 4.2.3 Personification Memetic Metaphor | 第46-47页 |
| 4.3 Structural Memetic Metaphor | 第47-50页 |
| 4.4 Summary | 第50-51页 |
| Conclusion | 第51-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第56-57页 |
| Acknowledgements | 第57页 |
