| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与论文结构 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 论文创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 新创企业相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 新创企业概念 | 第16页 |
| 2.1.2 新创企业品牌联合研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌联合相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌联合概念 | 第18页 |
| 2.2.2 联合伙伴选择标准 | 第18-20页 |
| 2.3 CAS理论相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 CAS理论概述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 CAS理论的应用研究 | 第21-22页 |
| 2.4 研究述评 | 第22-24页 |
| 第三章 基于CAS理论的品牌联合系统伙伴选择机制分析 | 第24-32页 |
| 3.1 品牌联合系统分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 品牌联合系统的复杂适应性特征 | 第24-26页 |
| 3.1.2 品牌联合系统的构成 | 第26-28页 |
| 3.2 品牌联合系统伙伴选择机制分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 品牌联合伙伴选择过程 | 第28-29页 |
| 3.2.2 品牌联合系统伙伴选择的概念模型 | 第29-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 新创企业品牌联合伙伴选择标准研究 | 第32-50页 |
| 4.1 品牌联合伙伴选择标准研究案例选择 | 第32-34页 |
| 4.2 案例研究方法 | 第34-37页 |
| 4.2.1 案例选择 | 第34页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第34-36页 |
| 4.2.3 信效度分析 | 第36页 |
| 4.2.4 数据分析 | 第36-37页 |
| 4.3 案例分析 | 第37-48页 |
| 4.3.1 联合匹配性 | 第37-39页 |
| 4.3.2 品牌资产 | 第39-42页 |
| 4.3.3 营销能力 | 第42-45页 |
| 4.3.4 兼容性 | 第45-47页 |
| 4.3.5 关系承诺 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-50页 |
| 第五章 品牌联合系统伙伴选择的复杂适应模型构建 | 第50-62页 |
| 5.1 品牌联合系统的适应性主体 | 第50-52页 |
| 5.1.1 主体的行为策略 | 第50-51页 |
| 5.1.2 主体的品牌联合动机 | 第51-52页 |
| 5.2 品牌联合系统伙伴选择的微观模型 | 第52-57页 |
| 5.2.1 构建执行系统的模型 | 第52-55页 |
| 5.2.2 确立信用分派机制 | 第55-57页 |
| 5.2.3 提供规则发现的手段 | 第57页 |
| 5.3 品牌联合系统伙伴选择的宏观模型—回声模型 | 第57-60页 |
| 5.3.1 基本回声模型介绍 | 第57-58页 |
| 5.3.2 品牌联合系统伙伴选择的回声模型 | 第58-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-62页 |
| 第六章 新创企业品牌联合伙伴选择机制的计算实验研究 | 第62-86页 |
| 6.1 计算实验的思想 | 第62-63页 |
| 6.2 品牌联合伙伴选择机制模型概述 | 第63-64页 |
| 6.3 品牌联合伙伴选择机制模型设计 | 第64-72页 |
| 6.3.1 实验一：环境变化对品牌联合的影响 | 第65-67页 |
| 6.3.2 实验二：品牌联合伙伴选择过程分析 | 第67-72页 |
| 6.4 实验结果与分析 | 第72-85页 |
| 6.4.1 外部环境变化对品牌联合的影响 | 第72-75页 |
| 6.4.2 品牌联合伙伴选择过程分析 | 第75-85页 |
| 6.5 本章小结 | 第85-86页 |
| 第七章 结论与展望 | 第86-90页 |
| 7.1 研究结论 | 第86-87页 |
| 7.2 管理启示 | 第87-88页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第88-90页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第88-89页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-96页 |
| 附录A | 第96-98页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第98-100页 |
| 致谢 | 第100页 |