并购后的中车集团品牌建设
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 引言 | 第6页 |
| 1.2 选题背景与目的 | 第6-8页 |
| 1.2.1 选题背景 | 第6-7页 |
| 1.2.2 目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第8-10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10页 |
| 1.5 研究思路和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌管理与品牌建设理论 | 第12-16页 |
| 2.1 品牌定义 | 第12页 |
| 2.2 品牌价值 | 第12-13页 |
| 2.2.1 品牌价值概论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌价值与企业竞争力 | 第13页 |
| 2.3 品牌建设及传播 | 第13-16页 |
| 2.3.1 品牌建设的三个阶段 | 第13-14页 |
| 2.3.2 品牌传播 | 第14-16页 |
| 第三章 历史进程以及现今环境 | 第16-24页 |
| 3.1 历史进程 | 第16-18页 |
| 3.1.1 南车集团品牌建设回顾 | 第16-17页 |
| 3.1.2 北车集团品牌建设回顾 | 第17页 |
| 3.1.3 中车品牌建设中可借鉴的经验 | 第17-18页 |
| 3.1.4 并购后带来的问题 | 第18页 |
| 3.2 中车品牌面临的环境 | 第18-22页 |
| 3.2.1 国内环境 | 第18-20页 |
| 3.2.2 国际环境 | 第20-22页 |
| 3.3 中车集团品牌建设的战略重点 | 第22-24页 |
| 3.3.1 明确品牌定位 | 第22-23页 |
| 3.3.2 建立品牌形象 | 第23页 |
| 3.3.3 规划品牌传播 | 第23-24页 |
| 第四章 中车集团的品牌战略的制定 | 第24-35页 |
| 4.1 品牌战略体系的建立 | 第24-28页 |
| 4.1.1 态势分析 | 第24-25页 |
| 4.1.2 战略制定原则 | 第25-27页 |
| 4.1.3 战略目标的确定 | 第27-28页 |
| 4.2 战略重点 | 第28-35页 |
| 4.2.1 核心价值的确立 | 第28-30页 |
| 4.2.2 品牌模式选择 | 第30-31页 |
| 4.2.3 品牌识别界定 | 第31-33页 |
| 4.2.4 品牌要素 | 第33-35页 |
| 第五章 中车集团的国际化品牌建设 | 第35-46页 |
| 5.1 品牌国际化的重要性 | 第35-36页 |
| 5.2 中车品牌国际化的发展方略 | 第36-41页 |
| 5.2.1 建立品牌个性 | 第36-38页 |
| 5.2.2 品牌国际化传播 | 第38-41页 |
| 5.2.3 品牌合作 | 第41页 |
| 5.3 国际化中的风险与应对 | 第41-46页 |
| 5.3.1 风险识别 | 第41-42页 |
| 5.3.2 品牌维护 | 第42-44页 |
| 5.3.3 品牌危机 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
