品牌休闲服装实体终端营销中的情境因素研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第8-10页 |
| 1.5 研究创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 关于终端营销 | 第11-12页 |
| 2.1.1 终端营销的界定 | 第11页 |
| 2.1.2 终端营销的内涵及类型 | 第11-12页 |
| 2.2 终端营销在企业经营中的意义 | 第12-15页 |
| 2.2.1 战略终端 | 第12-13页 |
| 2.2.2 创新终端策略 | 第13页 |
| 2.2.3 决战软终端 | 第13页 |
| 2.2.4 终端营销管理的五个到位 | 第13-14页 |
| 2.2.5 服装品牌的终端营销 | 第14-15页 |
| 2.3 关于情境因素 | 第15-21页 |
| 2.3.1 情境的定义 | 第15-16页 |
| 2.3.2 情境的分类 | 第16页 |
| 2.3.3 情境因素的分类 | 第16-21页 |
| 第3章 品牌休闲服装情境因素的理论分析 | 第21-27页 |
| 3.1 品牌休闲服装及其终端营销的特点 | 第21-23页 |
| 3.1.1 品牌休闲服装的定义以及分类 | 第21-22页 |
| 3.1.2 休闲服装市场的消费特点 | 第22页 |
| 3.1.3 品牌休闲服装的终端营销现状 | 第22-23页 |
| 3.2 品牌休闲服装实体店情境因素解析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 物理情境因素 | 第23-24页 |
| 3.2.2 人员情境因素 | 第24-25页 |
| 3.2.3 信息情境因素 | 第25页 |
| 3.2.4 政策情境因素 | 第25-27页 |
| 第4章 情境因素的实证分析 | 第27-43页 |
| 4.1 调查模型和问卷设计 | 第27-29页 |
| 4.1.1 情境因素模型的构建 | 第27页 |
| 4.1.2 调查问卷的设计及发放 | 第27-29页 |
| 4.2 问卷的回收和统计分析 | 第29-39页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第29-36页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第36页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第36页 |
| 4.2.4 相关分析 | 第36-37页 |
| 4.2.5 回归分析 | 第37-39页 |
| 4.2.6 统计分析小结 | 第39页 |
| 4.3 Only公司案例分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 案例介绍 | 第39-40页 |
| 4.3.2 案例企业情境因素设计分析 | 第40-43页 |
| 第5章 对品牌休闲服装终端营销情境因素运用的建议 | 第43-47页 |
| 5.1 政策因素的制定 | 第43-44页 |
| 5.2 终端信息因素的展现 | 第44页 |
| 5.3 良好购物环境的营造 | 第44-45页 |
| 5.4 终端营销队伍的建设 | 第45-47页 |
| 第6章 总结与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究的局限以及未来的研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
