| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第13-17页 |
| 2.1 市场推广的相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 市场推广概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 目标市场及市场细分 | 第14页 |
| 2.2 营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.3 SWOT分析模型理论 | 第15-17页 |
| 第3章 北京IPTV发展状况及市场推广SWOT分析 | 第17-33页 |
| 3.1 IPTV介绍 | 第17-20页 |
| 3.1.1 IPTV概念 | 第17页 |
| 3.1.2 我国IPTV的发展 | 第17-20页 |
| 3.2 北京IPTV业务分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 北京IPTV发展历史 | 第20-21页 |
| 3.2.2 北京IPTV发展现状 | 第21-22页 |
| 3.2.3 北京IPTV发展中出现的问题 | 第22-25页 |
| 3.3 北京IPTV市场推广SWOT分析 | 第25-33页 |
| 3.3.1 北京IPTV优势分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2 北京IPTV劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 北京IPTV机会分析 | 第28-30页 |
| 3.3.4 北京IPTV威胁分析 | 第30-31页 |
| 3.3.5 北京IPTV市场SWOT分析总结 | 第31-33页 |
| 第4章 国内IPTV推广的经验和教训案例 | 第33-37页 |
| 4.1 成功案例—以四川电信IPTV发展为例 | 第33-35页 |
| 4.2 失败教训—以电信悦ME发展为例 | 第35-36页 |
| 4.3 北京IPTV推广可借鉴之处 | 第36-37页 |
| 第5章 北京IPTV市场推广的可行性策略 | 第37-46页 |
| 5.1 北京IPTV市场推广的指导思想和目标 | 第37-38页 |
| 5.1.1 市场推广指导思想 | 第37页 |
| 5.1.2 市场推广目标 | 第37-38页 |
| 5.2 北京IPTV市场推广策略的确立 | 第38-39页 |
| 5.2.1 北京IPTV市场推广策略确立原则 | 第38页 |
| 5.2.2 北京IPTV市场推广策略确立步骤 | 第38-39页 |
| 5.3 北京IPTV市场推广的具体策略 | 第39-46页 |
| 5.3.1 产品自身适应市场需求的改进策略 | 第39-40页 |
| 5.3.2 宣传推广方式拓展及改进策略 | 第40-42页 |
| 5.3.3 市场营销渠道的拓展及完善策略 | 第42-43页 |
| 5.3.4 客户服务管理系统的搭建 | 第43-44页 |
| 5.3.5 完善三方的合作 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与建议 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 不足与建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |