互联网背景下的CH空调营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-15页 |
| 1.2 研究的目的 | 第15-16页 |
| 1.3 现有相关研究 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的思路与内容 | 第17-18页 |
| 第二章 支撑本研究的相关理论 | 第18-23页 |
| 2.1 市场竞争相关概念 | 第18-19页 |
| 2.2 市场竞争相关理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 竞争战略理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 定位理论 | 第20页 |
| 2.2.3 认知行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.4 4Rs营销理论 | 第21-23页 |
| 第三章 CH空调市场现状及原因分析 | 第23-34页 |
| 3.1 CH空调经营情况概述 | 第23-28页 |
| 3.1.1 CH空调的发展历程 | 第23-25页 |
| 3.1.2 CH空调的市场现状 | 第25-28页 |
| 3.2 CH空调营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.2.1 市场地位堪忧 | 第28-29页 |
| 3.2.2 销售结构较差 | 第29页 |
| 3.2.3 均价水平偏低 | 第29-30页 |
| 3.3 CH空调营销问题的原因分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 营销哲学落后 | 第30-31页 |
| 3.3.2 形象认知模糊 | 第31页 |
| 3.3.3 品牌拉力不足 | 第31-32页 |
| 3.3.4 创新效率不高 | 第32-33页 |
| 3.3.5 渠道运营能力较弱 | 第33-34页 |
| 第四章 CH空调互联网背景下营销策略改进建议 | 第34-47页 |
| 4.1 CH空调营销策略的改进方向 | 第34-36页 |
| 4.2 CH空调营销策略的实施建议 | 第36-47页 |
| 4.2.1 塑造“懂你”的互联网品牌形象 | 第37-40页 |
| 4.2.2 用社会化传播手段提升品牌拉力 | 第40-42页 |
| 4.2.3 以大数据运营提升创新效率 | 第42-44页 |
| 4.2.4 构建共享渠道体系提升渠道粘性 | 第44-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
