QC酒业公司产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 论文研究的方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 QC酒业公司产品营销策略现状分析 | 第19-30页 |
| 2.1 QC酒业公司发展现状 | 第19-20页 |
| 2.1.1 QC酒业公司概况 | 第19页 |
| 2.1.2 销售管理组织结构 | 第19页 |
| 2.1.3 产品销售情况 | 第19-20页 |
| 2.2 QC酒业公司现行营销策略 | 第20-24页 |
| 2.2.1 公司主要产品策略 | 第20-21页 |
| 2.2.2 公司主要价格策略 | 第21-22页 |
| 2.2.3 公司主要渠道策略 | 第22-23页 |
| 2.2.4 公司主要促销策略 | 第23-24页 |
| 2.3 QC酒业公司营销策略评价及问题分析 | 第24-29页 |
| 2.3.1 公司营销策略评价的流程 | 第24-25页 |
| 2.3.2 公司营销策略评价及结果分析 | 第25-27页 |
| 2.3.3 QC酒业公司营销策略存在的主要问题 | 第27-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 QC酒业公司市场营销环境分析 | 第30-40页 |
| 3.1 QC酒业公司营销的宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第30页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第31-32页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第32页 |
| 3.2 QC酒业公司行业竞争分析 | 第32-35页 |
| 3.2.1 直接竞争者分析 | 第32-33页 |
| 3.2.2 新进入者分析 | 第33页 |
| 3.2.3 供应商分析 | 第33-34页 |
| 3.2.4 购买者分析 | 第34页 |
| 3.2.5 替代者分析 | 第34-35页 |
| 3.3 QC酒业公司产品营销的SWOT分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第35页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第36页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第36-37页 |
| 3.3.5 SWOT综合分析矩阵 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 QC酒业公司营销策略的改进 | 第40-49页 |
| 4.1 QC酒业公司产品营销策略改进的总体思路 | 第40-41页 |
| 4.2 基于关系营销的产品开发策略 | 第41-43页 |
| 4.2.1 加强新产品种类和形式的开发 | 第41-43页 |
| 4.2.2 研发相应的配套产品 | 第43页 |
| 4.3 基于消费心理和行为的价格调整策略 | 第43-46页 |
| 4.3.1 调整各区域定价策略 | 第43-44页 |
| 4.3.2 实施产品差异化定价 | 第44-46页 |
| 4.4 基于网络营销的渠道拓宽策略 | 第46-47页 |
| 4.4.1 加强互联网营销渠道建设 | 第46-47页 |
| 4.4.2 打造公司产品的电商网站 | 第47页 |
| 4.5 基于品牌营销的促销增强策略 | 第47-48页 |
| 4.5.1 在促销活动中加强品牌宣传 | 第47-48页 |
| 4.5.2 通过品牌溢价提升产品促销效果 | 第48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 QC酒业公司产品营销策略的实施保障 | 第49-58页 |
| 5.1 做好员工营销能力评价及培养工作 | 第49-55页 |
| 5.1.1 公司员工营销执行力的评价 | 第49-54页 |
| 5.1.2 加强团队建设及个人能力培养 | 第54-55页 |
| 5.2 加强QC酒业公司企业文化建设 | 第55-56页 |
| 5.2.1 更新公司营销理念 | 第55页 |
| 5.2.2 培育企业创新文化 | 第55-56页 |
| 5.3 做好QC酒业公司产品营销的技术及资金支持 | 第56-57页 |
| 5.3.1 加强企业营销的技术支持 | 第56页 |
| 5.3.2 加强资金供应保障 | 第56-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
