| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-32页 |
| 2.1 市场营销策略理论的发展过程 | 第16-17页 |
| 2.2 社会化媒体概述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 社会化媒体定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 社会化媒体类型 | 第18-20页 |
| 2.2.3 社会化媒体特征 | 第20-21页 |
| 2.2.4 社会化媒体对用户购买行为的影响 | 第21-22页 |
| 2.3 社会化媒体营销理论基础 | 第22-28页 |
| 2.3.1 社会化媒体营销定义 | 第22页 |
| 2.3.2“六度分隔”理论 | 第22-24页 |
| 2.3.3 口碑营销/ 病毒式营销 | 第24-25页 |
| 2.3.4 社会化媒体优化理论 | 第25-26页 |
| 2.3.5 整合营销理论 | 第26-28页 |
| 2.4 社会化媒体营销的优势 | 第28-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-32页 |
| 第3章 厦门EK公司的营销现状和存在问题分析 | 第32-42页 |
| 3.1 厦门EK公司概况 | 第32-33页 |
| 3.1.1 经营介绍 | 第32页 |
| 3.1.2 发展历程 | 第32-33页 |
| 3.2 厦门EK公司的产品及特点分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 产品介绍 | 第33-34页 |
| 3.2.2 产品特点 | 第34-35页 |
| 3.3 厦门EK公司的营销现状和存在问题 | 第35-38页 |
| 3.3.1 厦门EK公司现行传统营销策略 | 第35-36页 |
| 3.3.2 厦门EK公司传统营销手段的局限性 | 第36-37页 |
| 3.3.3 厦门EK公司社会化媒体营销现状 | 第37-38页 |
| 3.4 厦门EK公司目前营销所面临的问题 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-42页 |
| 第4章 厦门EK公司社会化媒体营销必要性分析 | 第42-48页 |
| 4.1 EK公司实施社会化媒体营销的外部必要性 | 第42-45页 |
| 4.1.1 利用广大网络用户资源 | 第42-43页 |
| 4.1.2 适应营销方式变革 | 第43-45页 |
| 4.2 EK公司实施社会化媒体营销的内部必要性 | 第45-46页 |
| 4.3 厦门EK公司利用社会化媒体营销的SWOT分析 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 厦门EK公司的社会化媒体营销建议 | 第48-60页 |
| 5.1 EK公司社会化媒体营销的总体战略和目标 | 第48-49页 |
| 5.2 EK公司社会化媒体营销具体应用 | 第49-55页 |
| 5.2.1 成立社会化媒体营销团队 | 第49-50页 |
| 5.2.2 增加和优化社会化媒体营销平台 | 第50-53页 |
| 5.2.3 加强社会化媒体营销整合作用 | 第53-55页 |
| 5.3 EK公司社会化媒体营销效果评估建议 | 第55-56页 |
| 5.4 EK公司社会化媒体营销注意事项 | 第56-57页 |
| 5.5 本章小结 | 第57-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究不足之处与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |