| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第13-16页 |
| 第二章 相关的理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 4P理论 | 第16-19页 |
| 2.2 网络营销 | 第19-22页 |
| 2.3 关系营销 | 第22-26页 |
| 第三章 U公司的营销环境分析 | 第26-38页 |
| 3.1 U公司宏观营销环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2 U公司微观营销环境分析 | 第31-35页 |
| 3.3 U公司内部营销环境分析 | 第35-38页 |
| 第四章 U公司女装STP分析 | 第38-50页 |
| 4.1 女装市场细分 | 第38-41页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第41-44页 |
| 4.3 市场定位 | 第44-50页 |
| 第五章 U公司女装营销策略 | 第50-64页 |
| 5.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 5.2 价格策略 | 第53-54页 |
| 5.3 渠道策略 | 第54-56页 |
| 5.4 促销策略 | 第56-57页 |
| 5.5 网络营销策略 | 第57-61页 |
| 5.6 关系营销策略 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |