YT文化传媒公司公益营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 战略性企业慈善理论 | 第11-12页 |
| 2.1.1 战略性企业慈善理论基础 | 第11页 |
| 2.1.2 战略性企业慈善的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.3 战略性企业慈善对企业环境的影响 | 第12页 |
| 2.2 公益营销 | 第12-16页 |
| 2.2.1 公益营销的定义 | 第12-15页 |
| 2.2.2 公益营销的分类 | 第15-16页 |
| 2.3 战略合作 | 第16页 |
| 2.3.1 战略联盟 | 第16页 |
| 2.3.2 客户关系管理 | 第16页 |
| 2.4 文献评述 | 第16-18页 |
| 第3章 国内公益营销现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 国内公益营销现状 | 第18-19页 |
| 3.2 企业公益营销实践经验分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 长期公益营销与企业经济收益的关系 | 第19-21页 |
| 3.2.2 聚焦性公益营销与整体企业形象的关系 | 第21-23页 |
| 3.3 国内现状分析的借鉴意义 | 第23-24页 |
| 第4章 YT文化传媒公司的公益营销现状 | 第24-31页 |
| 4.1 YT文化传媒公司简介 | 第24-25页 |
| 4.2 YT文化传媒公司业务分类和组织构架 | 第25-26页 |
| 4.3 YT文化传媒公司公益营销基本情况 | 第26-27页 |
| 4.4 YT文化传媒公司公益营销竞争力分析 | 第27-31页 |
| 4.3.1 拥有独家专业演出团队和平台资源 | 第28-29页 |
| 4.3.2 运营成本过高管理水平有待提高 | 第29页 |
| 4.3.3 市场消费能力日渐增强 | 第29页 |
| 4.3.4 行业面临转型升级同业竞争加剧 | 第29-31页 |
| 第5章 YT文化传媒公司的公益营销问题分析 | 第31-38页 |
| 5.1 YT文化传媒公司公益营销问题透视 | 第31-33页 |
| 5.2 YT文化传媒公司公益营销问题分析 | 第33-38页 |
| 5.2.1 公益营销活动目标导向不够明确 | 第34-35页 |
| 5.2.2 公益营销活动策划没有相互配合 | 第35-36页 |
| 5.2.3 公益营销活动执行缺乏成本控制 | 第36-37页 |
| 5.2.4 公益营销活动效果缺乏评估机制 | 第37-38页 |
| 第6章 YT文化传媒公司公益营销对策 | 第38-45页 |
| 6.1 YT文化传媒公司公益营销战略调整 | 第38-39页 |
| 6.2 YT文化传媒公司公益营销改进对策 | 第39-45页 |
| 6.2.1 明确定位公益营销对象 | 第39-40页 |
| 6.2.2 统一规划公益营销活动 | 第40-41页 |
| 6.2.3 寻求合作分摊营销成本 | 第41-43页 |
| 6.2.4 建立公益营销考核体系 | 第43-45页 |
| 第7章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 展望 | 第45-47页 |
| 附录1：“Y文化传媒公司公益营销”调查问卷 | 第47-50页 |
| 附录2：公益营销项目基本情况表 | 第50-51页 |
| 附录3：公益营销项目资金应用明细表 | 第51-52页 |
| 附录4：公益营销项目效益实现情况绩效考核表 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
