语用预设视角下的电商营销语言研究--以淘宝网为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第10-19页 |
| （一）选题缘起 | 第10-11页 |
| （二）营销语言研究概况 | 第11-13页 |
| 1.语言学视角下的营销语言研究 | 第11-12页 |
| 2.营销语言技巧原则研究 | 第12-13页 |
| （三）广告语言的预设研究概况 | 第13-16页 |
| 1.广告语言的预设现象研究 | 第13-15页 |
| 2.广告语言预设的交叉研究 | 第15-16页 |
| （四）基本思路 | 第16-17页 |
| （五）理论依据和研究方法 | 第17-18页 |
| 1.理论依据 | 第17页 |
| 2.研究方法 | 第17-18页 |
| （六）语料来源 | 第18-19页 |
| 一、电商营销语言的性质 | 第19-25页 |
| （一）电商营销语言的界定 | 第19-20页 |
| （二）营销语言与广告语的区别 | 第20页 |
| （三）电商营销语言的特点 | 第20-25页 |
| 1.语码混用 | 第21-22页 |
| 2.语义含糊 | 第22-23页 |
| 3.口语色彩鲜明 | 第23-25页 |
| 二、电商营销语言分类 | 第25-31页 |
| （一）从言语行为角度的分类 | 第25-27页 |
| 1.阐述类营销语言 | 第25-26页 |
| 2.承诺类电商营销语言 | 第26页 |
| 3.指令类营销语言 | 第26页 |
| 4.表达类营销语言 | 第26-27页 |
| 5.宣告类营销语言 | 第27页 |
| （二）从话语句式角度的分类 | 第27-29页 |
| 1.陈述类营销语言 | 第27-28页 |
| 2.提问类营销语言 | 第28页 |
| 3.祈使类营销语言 | 第28-29页 |
| 4.感叹类营销语言 | 第29页 |
| （三）从话语内容角度的分类 | 第29-31页 |
| 1.赞美类营销语言 | 第29-30页 |
| 2.比较类营销语言 | 第30-31页 |
| 三、电商营销语言中的语用预设分析 | 第31-44页 |
| （一）语用预设及特征 | 第31-32页 |
| 1.单向性 | 第31页 |
| 2.主观性 | 第31页 |
| 3.内隐性 | 第31-32页 |
| （二）电商营销语言中语用预设类型 | 第32-35页 |
| 1.身份预设 | 第32-33页 |
| 2.信念预设 | 第33-34页 |
| 3.状态预设 | 第34页 |
| 4.需求预设 | 第34-35页 |
| （三）电商营销语言类型及语用预设类型的分布 | 第35-44页 |
| 1.信念预设中电商营销语言类型使用情况 | 第36-38页 |
| 2.身份预设中电商营销语言类型使用情况 | 第38-40页 |
| 3.需求预设中电商营销语言类型使用情况 | 第40-41页 |
| 4.状态预设中电商营销语言类型使用情况 | 第41-44页 |
| 四、电商营销语言语用策略分析 | 第44-52页 |
| （一）电商营销语言中语用预设存在的问题 | 第44-46页 |
| 1.预设不具共知性 | 第44-45页 |
| 2.使用虚假预设 | 第45页 |
| 3.误置预设 | 第45-46页 |
| （二）电商营销语言语用策略 | 第46-52页 |
| 1.遵循合作原则，适当违反产生会话含义 | 第46-48页 |
| 2.遵循礼貌原则，维护正面面子 | 第48-50页 |
| 3.遵循得体原则，增强语言表达效果 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第57-58页 |
