| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新之处与研究难点 | 第10-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-21页 |
| ·关于奢侈品牌 | 第12-14页 |
| ·奢侈品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·奢侈品牌与大众品牌相比的特殊性 | 第13-14页 |
| ·关于大数据 | 第14-19页 |
| ·大数据的概念 | 第14-15页 |
| ·大数据的价值 | 第15页 |
| ·大数据引起的商业变革 | 第15-16页 |
| ·大数据带来精准营销 | 第16-17页 |
| ·大数据下的整合营销 | 第17-19页 |
| ·关于数字营销 | 第19-21页 |
| ·数字营销的概念 | 第19页 |
| ·基于大数据的数字营销的特点 | 第19-21页 |
| 第3章 国际奢侈品牌数字营销实证研究 | 第21-36页 |
| ·奢侈品牌应用数字营销的相关数据分析 | 第21-25页 |
| ·奢侈品牌运用数字营销的必要性 | 第21-23页 |
| ·奢侈品牌运用数字营销的发展与成果 | 第23-25页 |
| ·Burberry 的数字营销案例 | 第25-28页 |
| ·Burberry 品牌概况 | 第25-26页 |
| ·Burberry 的 SNS 营销案例分析 | 第26-28页 |
| ·Chanel 的数字营销案例 | 第28-31页 |
| ·Chanel 品牌概况 | 第28-29页 |
| ·Chanel 的视频营销案例分析 | 第29-31页 |
| ·Louis Vuitton 的数字营销案例 | 第31-36页 |
| ·Louis Vuitton 品牌概况 | 第31-32页 |
| ·Louis Vuitton 的移动媒体营销案例分析 | 第32-36页 |
| 第4章 对国内高端服饰品牌数字营销的建议 | 第36-44页 |
| ·奢侈品牌数字营销所带来的启示 | 第36-37页 |
| ·国内高端服饰品牌数字营销策略 | 第37-44页 |
| ·建立与客户的有效沟通 | 第37-39页 |
| ·通过社交媒介创立品牌全新体验 | 第39-40页 |
| ·建立点对点广告模式 | 第40-41页 |
| ·抓住品牌的 SOLOMO 时代 | 第41-43页 |
| ·不同平台的有效整合 | 第43-44页 |
| 第5章 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |