中外经典服装品牌营销策略的比较研究--以雪莲、杰尼亚为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与创新 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究重点与创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-19页 |
| ·品牌营销的概念 | 第12-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的相关理论 | 第13-15页 |
| ·服装品牌营销策略的相关理论 | 第15-19页 |
| ·服装市场的特点 | 第15-16页 |
| ·服装市场营销的特点 | 第16页 |
| ·服装老字号与其他商号的区别 | 第16-19页 |
| 第3章 以雪莲为例的实证研究 | 第19-29页 |
| ·历史背景与经营现状 | 第19-22页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第22-25页 |
| ·营销策略 | 第25-29页 |
| 第4章 与外国经典服装品牌的比较 | 第29-45页 |
| ·杰尼亚的营销策略分析 | 第29-36页 |
| ·历史背景与经营现状 | 第29-31页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第31-33页 |
| ·营销策略 | 第33-36页 |
| ·中外经典服装品牌营销策略比较 | 第36-45页 |
| ·产品组合与产品开发能力 | 第36页 |
| ·服装品牌与产品创新能力 | 第36-37页 |
| ·品牌渠道与门店建设能力 | 第37-38页 |
| ·零售终端与陈列视觉效果 | 第38-40页 |
| ·品牌传播与门店促销力度 | 第40-45页 |
| 第5章 对雪莲品牌营销策略的建议 | 第45-59页 |
| ·提高品牌知名度，培养顾客忠诚度 | 第45-48页 |
| ·增强企业创造力，提高产品创新度 | 第48-50页 |
| ·突破季节局限性，丰富产品的组合 | 第50-52页 |
| ·提升产品时尚度，设置合理的价格 | 第52-56页 |
| ·跨越地理的限制，拓宽销售的渠道 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附件1 | 第61-65页 |
| 附件2 | 第65-69页 |
| 附件3 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
