生活方式对中式服装消费行为影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法与框架 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-28页 |
| ·生活方式相关理论 | 第12-17页 |
| ·生活方式的定义 | 第12-13页 |
| ·生活方式的测量 | 第13-16页 |
| ·生活方式细分应用 | 第16-17页 |
| ·消费行为的相关理论 | 第17-20页 |
| ·消费行为的定义 | 第17-18页 |
| ·消费行为的影响因素 | 第18页 |
| ·生活方式对消费行为影响的相关研究 | 第18-20页 |
| ·中式服装消费行为 | 第20-24页 |
| ·服装消费行为定义 | 第20页 |
| ·中式服装消费行为定义 | 第20-21页 |
| ·服装消费行为研究 | 第21-22页 |
| ·生活方式与服装消费行为相关研究 | 第22-23页 |
| ·生活方式与中式服装消费行为的相关研究 | 第23-24页 |
| ·消费者态度的相关研究 | 第24-27页 |
| ·态度的定义、构成 | 第24-26页 |
| ·态度的研究模型 | 第26-27页 |
| ·文献小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-40页 |
| ·模型构建 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-29页 |
| ·量表设计、变量的定义与测量 | 第29-34页 |
| ·量表的设计 | 第29-31页 |
| ·消费者生活方式维度和题项的确定 | 第31-33页 |
| ·中式服装消费行为测量指标的确定 | 第33页 |
| ·中式服装消费态度维度和测量指标的确定 | 第33-34页 |
| ·人口统计变量设计 | 第34页 |
| ·调查执行过程 | 第34-38页 |
| ·调查对象的确定 | 第34-35页 |
| ·调查问卷 | 第35-38页 |
| ·分析方法 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-83页 |
| ·样本基本特征描述 | 第40-54页 |
| ·样本描述统计 | 第40-42页 |
| ·消费行为的描述统计 | 第42-49页 |
| ·对中式服装的理解及拥有情况的描述统计 | 第49-51页 |
| ·闲暇活动与媒体特征 | 第51-54页 |
| ·生活方式相关分析 | 第54-73页 |
| ·生活方式量表的信度和效度分析 | 第54页 |
| ·生活方式因子提取 | 第54-56页 |
| ·生活方式聚类分析 | 第56-61页 |
| ·各类型消费者的个人背景分析 | 第61-63页 |
| ·各类型消费者的消费行为特点分析 | 第63-69页 |
| ·各类型消费者的闲暇活动分析 | 第69-71页 |
| ·各类型消费者对中式服装的理解及拥有情况 | 第71-73页 |
| ·消费者态度的相关分析 | 第73-76页 |
| ·态度量表的信度和效度分析 | 第73-74页 |
| ·消费者态度因子分析 | 第74-75页 |
| ·各类型消费者对中式服装态度差异分析 | 第75-76页 |
| ·各类型消费者特征总体描述 | 第76-79页 |
| ·结果讨论及营销建议 | 第79-83页 |
| ·结果讨论 | 第79-81页 |
| ·营销建议 | 第81-83页 |
| 第5章 结论 | 第83-85页 |
| ·研究结论 | 第83页 |
| ·创新点 | 第83-84页 |
| ·研究的局限性及后续研究建议 | 第84-85页 |
| ·研究的局限性 | 第84页 |
| ·后续研究建议 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录 | 第89-96页 |
| 附录 1 专家访谈提纲 | 第89-90页 |
| 附录 2 消费者访谈提纲 | 第90-91页 |
| 附录 3 调查问卷 | 第91-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
