| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一部分 文献综述与问题提出 | 第9-26页 |
| 1 概念界定 | 第9-12页 |
| ·身体意象与状态身体意象 | 第9-10页 |
| ·平面广告 | 第10页 |
| ·社会比较与社会比较倾向 | 第10-11页 |
| ·自我肯定 | 第11-12页 |
| 2 身体意象相关理论 | 第12-15页 |
| ·社会文化理论 | 第12-13页 |
| ·社会比较理论 | 第13-14页 |
| ·自我肯定理论 | 第14-15页 |
| 3 身体意象的测量 | 第15-17页 |
| ·问卷测量法 | 第15-16页 |
| ·形象选择法 | 第16页 |
| ·形象调节法 | 第16-17页 |
| ·内隐联想测验法 | 第17页 |
| 4 有关身体意象的实证研究 | 第17-22页 |
| ·身体意象的性别差异 | 第17-18页 |
| ·大众媒体对身体意象的影响 | 第18-20页 |
| ·社会比较倾向对身体意象的影响 | 第20-21页 |
| ·自我肯定对身体意象的影响 | 第21-22页 |
| 5 问题提出 | 第22-26页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第22-23页 |
| ·研究目的与思路 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24页 |
| ·研究意义 | 第24-26页 |
| 第二部分 实证研究 | 第26-48页 |
| 实验一 平面广告和社会比较倾向对大学生状态身体意象的影响 | 第26-42页 |
| 1 研究目的 | 第26页 |
| 2 研究假设 | 第26页 |
| 3 研究方法 | 第26-30页 |
| ·被试 | 第26页 |
| ·研究工具 | 第26-28页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·实验程序 | 第28-30页 |
| ·数据的整理与分析 | 第30页 |
| 4 结果与分析 | 第30-38页 |
| ·社会比较倾向分组有效性检验 | 第30页 |
| ·不同实验条件下，大学生状态身体意象改变量的描述统计 | 第30-31页 |
| ·不同实验条件对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第31-32页 |
| ·平面广告与社会比较倾向交互作用的简单效应分析 | 第32-34页 |
| ·平面广告与性别交互作用的简单效应分析 | 第34-36页 |
| ·社会比较倾向与性别交互作用的简单效应分析 | 第36-38页 |
| 5 讨论 | 第38-41页 |
| ·平面广告对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第38页 |
| ·社会比较倾向对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第38-39页 |
| ·性别对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第39页 |
| ·平面广告和社会比较倾向对大学生状态身体意象的交互影响 | 第39-40页 |
| ·平面广告与性别对大学生状态身体意象的交互影响 | 第40页 |
| ·社会比较倾向与性别对大学生状态身体意象的交互影响 | 第40-41页 |
| 6 小结 | 第41-42页 |
| 实验二 自我肯定对高社会比较倾向大学生状态身体意象的影响 | 第42-48页 |
| 1 研究目的 | 第42页 |
| 2 研究假设 | 第42页 |
| 3 研究方法 | 第42-45页 |
| ·被试 | 第42页 |
| ·研究工具 | 第42-43页 |
| ·实验设计 | 第43页 |
| ·实验程序 | 第43-45页 |
| ·数据的整理与分析 | 第45页 |
| 4 结果分析 | 第45-46页 |
| ·不同实验条件下，高社会比较倾向大学生状态身体意象改变量的描述统计 | 第45页 |
| ·不同实验条件对高社会比较倾向大学生状态身体意象改变量的影响 | 第45-46页 |
| 5 讨论 | 第46-47页 |
| ·自我肯定对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第46-47页 |
| ·性别对大学生状态身体意象改变量的影响 | 第47页 |
| 6 小结 | 第47-48页 |
| 第三部分 综合讨论 | 第48-51页 |
| 1 平面广告对大学生状态身体意象的消极影响 | 第48页 |
| 2 社会比较倾向对大学生状态身体意象影响的差异 | 第48页 |
| 3 自我肯定对大学生状态身体意象的积极影响 | 第48-49页 |
| 4 消极身体意象的预防对策 | 第49-50页 |
| 5 研究的创新性 | 第50页 |
| 6 研究局限性及展望 | 第50-51页 |
| 第四部分 总结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 附录 | 第58-66页 |
| 附录1平面广告图片初选评定问卷示例 | 第58-60页 |
| 附录2正式实验的刺激图片示例 | 第60-62页 |
| 附录3顾客反应问卷（CRQ） | 第62页 |
| 附录4身体外貌比较问卷(PACS) | 第62-63页 |
| 附录5身体意象状态量表(BISS) | 第63-64页 |
| 附录6自我肯定组的实验操作 | 第64-65页 |
| 附录7无肯定组的实验操作 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 个人简历 | 第68页 |
