中美大学生快速时尚的绿色消费行为及品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·大环境的改变 | 第10-11页 |
| ·消费者的转变 | 第11页 |
| ·企业的改变 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-14页 |
| 2 模型构建与假说提出 | 第14-27页 |
| ·绿色服装相关理论 | 第14-17页 |
| ·绿色产品 | 第14页 |
| ·企业绿色竞争力 | 第14-15页 |
| ·绿色消费行为 | 第15-17页 |
| ·环保主义与物质主义 | 第17-20页 |
| ·环保知识 | 第17页 |
| ·环保主义 | 第17-18页 |
| ·物质主义 | 第18-20页 |
| ·知识-态度-行为模型 | 第20-21页 |
| ·相关研究 | 第20-21页 |
| ·服装方面的应用 | 第21页 |
| ·模型构建 | 第21-27页 |
| ·环保知识和环保行为量表建立 | 第21-22页 |
| ·环保主义量表建立 | 第22-23页 |
| ·物质主义量表建立 | 第23-24页 |
| ·假设模型构建 | 第24-27页 |
| 3 绿色消费者行为调研 | 第27-42页 |
| ·问卷设计 | 第27-31页 |
| ·设计方法 | 第27页 |
| ·量表的设计 | 第27-30页 |
| ·问卷分析工具 | 第30-31页 |
| ·数据采集 | 第31-32页 |
| ·样本容量设计 | 第31-32页 |
| ·调研过程 | 第32页 |
| ·调研结果及分析 | 第32-42页 |
| ·样本概况 | 第32-34页 |
| ·服装环保知识量表分析 | 第34-35页 |
| ·环保主义态度量表分析 | 第35-37页 |
| ·物质主义态度量表分析 | 第37-40页 |
| ·环保型服装消费行为量表分析 | 第40-42页 |
| 4 模型的验证性分析 | 第42-58页 |
| ·结构方程模型简介 | 第42-43页 |
| ·模型整体拟合 | 第43-49页 |
| ·服装环保知识与其观测变量模型分析 | 第43-44页 |
| ·环保主义态度与其观测变量模型分析 | 第44-46页 |
| ·物质主义态度与其观测变量模型分析 | 第46-47页 |
| ·环保型服装消费行为与其观测变量模型分析 | 第47-49页 |
| ·模型总体分析和假设检验 | 第49-52页 |
| ·模型总体分析 | 第49-50页 |
| ·研究的假设检验 | 第50-52页 |
| ·模型多群组分析 | 第52-54页 |
| ·均数比较 | 第54-58页 |
| 5 企业品牌绿色战略比较分析 | 第58-75页 |
| ·H&M绿色战略 | 第58-64页 |
| ·公司简介 | 第58页 |
| ·环保策略 | 第58-63页 |
| ·环保负面消息 | 第63-64页 |
| ·Inditex绿色战略 | 第64-66页 |
| ·公司简介 | 第64页 |
| ·环保策略 | 第64-66页 |
| ·环保负面消息 | 第66页 |
| ·Patagonia绿色战略 | 第66-69页 |
| ·公司简介 | 第66页 |
| ·环保策略 | 第66-69页 |
| ·公司绿色战略比较 | 第69-71页 |
| ·快速时尚品牌绿色营销建议 | 第71-75页 |
| ·提高产品和设计,迎合内在环保主义 | 第71-72页 |
| ·加强供应链和机构合作,迎合外在环保主义 | 第72-73页 |
| ·注重公共关系,推广宏观环保主义 | 第73-75页 |
| 6 结论与展望 | 第75-78页 |
| ·结论与创新 | 第75-76页 |
| ·研究的局限性 | 第76页 |
| ·展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-86页 |
| 附录一 学生同意书(中文) | 第86-87页 |
| 附录二 学生同意书(英文) | 第87-88页 |
| 附录三 问卷(中文) | 第88-91页 |
| 附录四 问卷(英文) | 第91-94页 |
| 附录五 AMOS路径分系总模型 | 第94-95页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
