| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·国内外雇主品牌研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外雇主品牌研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内雇主品牌研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究内容、方法及创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 市场营销相关理论及雇主品牌概念 | 第20-29页 |
| ·市场营销理论-市场目标定位理论及 4P 理论 | 第20-21页 |
| ·品牌及雇主品牌 | 第21-25页 |
| ·雇主品牌的应用案例 | 第25-29页 |
| ·中华英才网中国大学生最佳雇主 CBCD 模型 | 第25-26页 |
| ·翰威特中国最佳雇主评选的指标体系 | 第26页 |
| ·中央电视台最佳雇主评选指标体系 | 第26-27页 |
| ·三种评价指标体系对比分析 | 第27-29页 |
| 第3章 M 中国公司及其雇主品牌现状 | 第29-36页 |
| ·咨询行业介绍 | 第29-30页 |
| ·M 公司在中国发展现状 | 第30-32页 |
| ·M 中国公司雇主品牌现状调查 | 第32-36页 |
| ·调查目的及方法 | 第32页 |
| ·调查问卷设计及实施过程 | 第32-33页 |
| ·调查结果及问题诊断 | 第33-36页 |
| 第4章 基于营销理论的 M 中国公司雇主品牌建设方案设计 | 第36-43页 |
| ·设计目标 | 第36页 |
| ·基于营销理论的雇主品牌建设 | 第36-43页 |
| ·市场目标定位理论（STP） | 第36-37页 |
| ·Product （雇主品牌符号及工作体验） | 第37-40页 |
| ·Price（有竞争力的薪酬和激励制度） | 第40页 |
| ·Place（雇主品牌定位） | 第40-41页 |
| ·Promotion（营销推广） | 第41-43页 |
| 第5章 M 公司雇主品牌方案实施和试行评估 | 第43-45页 |
| ·方案实施目标 | 第43页 |
| ·方案实施计划及重点难点 | 第43页 |
| ·方案实施保障 | 第43-44页 |
| ·方案试行评估 | 第44-45页 |
| 第6章 结论和展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |