| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| ·资料收集方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·小结 | 第11-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-22页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·目标市场选择标准 | 第13-15页 |
| ·定位与执行 | 第15-17页 |
| ·基于用户需求的产品组合 | 第17-19页 |
| ·市场传播 | 第19-22页 |
| 第3章 行业分析和公司介绍 | 第22-33页 |
| ·壁挂炉市场行业分析 | 第22-25页 |
| ·全球壁挂炉发展现状 | 第22-24页 |
| ·壁挂炉中国市场分析 | 第24-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-29页 |
| ·行业主要经济特性 | 第25-26页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第26-28页 |
| ·行业关键成功因素分析 | 第28-29页 |
| ·博世公司介绍 | 第29-33页 |
| ·博世公司背景介绍 | 第29-30页 |
| ·博世热力技术中国及壁挂炉业务营运情 | 第30页 |
| ·博世热力中国公司组织结构 | 第30-31页 |
| ·博世公司企业使命及发展目标 | 第31-33页 |
| 第4章 博世壁挂炉中国现有营销策略和问题分析 | 第33-38页 |
| ·现有产品结构及问题分析 | 第33-34页 |
| ·市场传播中的问题分析 | 第34页 |
| ·问题分析 | 第34-38页 |
| 第5章 博世壁挂炉目标市场选择、产品定位及相应营销策略 | 第38-50页 |
| ·用户分析和市场细分 | 第38-40页 |
| ·行业现有使用者构成及购买行为分析 | 第38-40页 |
| ·行业潜在用户构成及购买行为分析 | 第40页 |
| ·博世壁挂炉中国产品组合优化及定位 | 第40-44页 |
| ·博世壁挂炉中国目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·博世壁挂炉中国产品组合及定价策略 | 第42-44页 |
| ·博世壁挂炉传播策略 | 第44-50页 |
| 第6章 研究结论 | 第50-52页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·局限性 | 第51页 |
| ·未来方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录1 | 第55-56页 |
| 附录2 | 第56-57页 |
| 附录3 | 第57-65页 |
| 附录4 | 第65-70页 |
| 卷内备考表 | 第70页 |