基于大学生消费行为特点的网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| (一) 问题的提出 | 第9页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 一、文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 大学生营销研究综述 | 第11-12页 |
| (二) 网络营销研究综述 | 第12-15页 |
| 1. 网络营销理论研究 | 第12-13页 |
| 2. 网络消费者特征描述研究 | 第13页 |
| 3. 基于大学生消费行为特点的网络营销研究综述 | 第13-15页 |
| 二、网购市场综合分析 | 第15-32页 |
| (一) 网络零售市场发展现状 | 第15-21页 |
| 1. 政策环境 | 第15-17页 |
| 2. 技术环境 | 第17-18页 |
| 3. 社会环境 | 第18-19页 |
| 4. 经济环境 | 第19页 |
| 5. 网络零售市场交易规模 | 第19-20页 |
| 6. 网络零售企业规模 | 第20-21页 |
| (二) 网络购物市场特征 | 第21-25页 |
| 1. 网络营销与传统营销相比的劣势 | 第21-22页 |
| 2. 网络营销与传统营销相比的优势 | 第22-24页 |
| 3. 近年网络购物市场特征分析 | 第24-25页 |
| (三) 大学生消费群体网购现状分析 | 第25-32页 |
| 1. 网络购物用户特征 | 第25-28页 |
| 2. 大学生在网络购物市场中的重要性 | 第28-29页 |
| 3. 大学生网上购物的动机 | 第29-30页 |
| 4. 大学生消费群体网上购物的特征 | 第30-32页 |
| 三、大学生网络购物行为特点实证研究 | 第32-48页 |
| (一) 概念模型的提出 | 第32页 |
| (二) 研究变量与假设 | 第32-34页 |
| 1. 研究变量与其操作性定义 | 第32-33页 |
| 2. 研究问题及假设 | 第33-34页 |
| (二) 实证研究分析过程 | 第34-48页 |
| 1. 关于调查问卷的设计 | 第34-35页 |
| 2. 调查问卷预测试 | 第35-36页 |
| 3. 正式问卷调查 | 第36-38页 |
| 4. 样本数据统计分析与解释 | 第38-48页 |
| 四、基于大学生消费特点的网络营销策略 | 第48-50页 |
| (一) 网络营销战略意义 | 第48页 |
| (二) 网络营销策略组合 | 第48-50页 |
| 1. 产品策略 | 第48页 |
| 2. 价格策略 | 第48-49页 |
| 3. 促销策略 | 第49页 |
| 4. 渠道策略 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| (一) 研究局限性 | 第50页 |
| (二) 未来研究建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第56-57页 |
