| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| §1-1 课题背景及意义 | 第8页 |
| 1-1-1 课题研究的背景 | 第8页 |
| 1-1-2 课题研究的意义 | 第8页 |
| §1-2 论文研究的内容和方法 | 第8-9页 |
| 1-2-1 论文研究的内容 | 第8-9页 |
| 1-2-2 论文研究的方法 | 第9页 |
| §1-3 论文研究的相关理论基础 | 第9-11页 |
| 1-3-1 SWOT 战略分析模型理论 | 第9-10页 |
| 1-3-2 波士顿矩阵模型 | 第10页 |
| 1-3-3 市场营销 STP 理论 | 第10页 |
| 1-3-4 4Ps 营销组合战略 | 第10-11页 |
| §1-4 YT 家具厂简介和发展现状 | 第11-13页 |
| 1-4-1 YT 家具厂简介 | 第11页 |
| 1-4-2 YT 家具厂发展现状 | 第11-12页 |
| 1-4-3 YT 家具厂目前的营销困境 | 第12-13页 |
| 第二章 YT 家具厂的外部环境分析 | 第13-22页 |
| §2-1 我国宏观环境分析 | 第13-14页 |
| 2-1-1 经济环境 | 第13-14页 |
| 2-1-2 技术环境 | 第14页 |
| 2-1-3 人口环境 | 第14页 |
| 2-1-4 社会环境 | 第14页 |
| §2-2 中国家具行业的现状 | 第14-17页 |
| 2-2-1 我国家具市场产品种类以及特点 | 第14-15页 |
| 2-2-2 我国家具产品价格特点 | 第15页 |
| 2-2-3 我国家具市场的营销渠道 | 第15-16页 |
| 2-2-4 我国家具行业促销方式 | 第16-17页 |
| §2-3 农村家具市场发展现状 | 第17-20页 |
| 2-3-1 市场以及农村市场定义 | 第17页 |
| 2-3-2 农村家具市场细分 | 第17-18页 |
| 2-3-3 农村消费市场特点 | 第18-19页 |
| 2-3-4 农村市场经销商需求 | 第19页 |
| 2-3-5 我国农村家具市场容量 | 第19页 |
| 2-3-6 农村家具市场存在的问题 | 第19-20页 |
| 2-3-7 农村市场消费特点 | 第20页 |
| §2-4 YT 家具厂所处地区环境分析 | 第20-22页 |
| 2-4-1 石家庄地区经济与人口状况 | 第20页 |
| 2-4-2 石家庄家具市场现状 | 第20-21页 |
| 2-4-3 YT 家具厂的竞争对手 | 第21-22页 |
| 第三章 YT 家具厂内部环境分析 | 第22-28页 |
| §3-1 YT 家具厂产品 | 第22-24页 |
| 3-1-1 YT 家具厂产品组成 | 第22页 |
| 3-1-2 YT 家具厂产品的波士顿矩阵分析 | 第22-24页 |
| §3-2 YT 家具厂产品的价格 | 第24页 |
| 3-2-1 YT 家具厂产品销售价格组成 | 第24页 |
| 3-2-2 YT 家具厂产品的价格区间分类 | 第24页 |
| §3-3 YT 家具厂营销渠道种类 | 第24-26页 |
| §3-4 YT 家具厂品牌推广 | 第26页 |
| §3-5 YT 家具厂售后服务 | 第26-28页 |
| 第四章 YT 家具厂 SWOT 分析 | 第28-30页 |
| §4-1 YT 家具厂的优势 | 第28页 |
| §4-2 YT 家具厂的劣势 | 第28页 |
| §4-3 YT 家具厂的机会 | 第28-29页 |
| §4-4 YT 家具厂的威胁 | 第29页 |
| §4-5 YT 家具厂 SWOT 矩阵 | 第29-30页 |
| 第五章 YT 家具厂农村市场营销策略 | 第30-39页 |
| §5-1 YT 家具厂市场细分识别策略--STP 理论 | 第30-32页 |
| 5-1-1 市场细分标准的选择 | 第30页 |
| 5-1-2 市场细分的实施方法 | 第30-31页 |
| 5-1-3 YT 家具厂目标市场的选择 | 第31-32页 |
| 5-1-4 YT 家具厂市场定位 | 第32页 |
| §5-2 YT 家具厂的营销组合策略 | 第32-35页 |
| 5-2-1 产品策略 | 第32-33页 |
| 5-2-2 价格策略 | 第33页 |
| 5-2-3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 5-2-4 促销策略 | 第34-35页 |
| 5-2-5 营销组合之间的相互作用 | 第35页 |
| §5-3 售后服务的设计与管理 | 第35-39页 |
| 5-3-1 售后服务的设计 | 第35-36页 |
| 5-3-2 售后服务的管理 | 第36-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-40页 |
| §6-1 主要结论 | 第39页 |
| §6-2 对相关企业的意义 | 第39页 |
| §6-3 本文研究的不足与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |