| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 网易视频公开课的品牌价值与属性 | 第12-20页 |
| ·网易视频公开课的品牌属性 | 第12页 |
| ·网易视频公开课的品牌价值 | 第12-17页 |
| ·网易率先推出视频公开课 | 第13页 |
| ·网易视频公开课的推出背景 | 第13-17页 |
| ·网易视频公开课的价值表现 | 第17-20页 |
| ·实现了优质教育资源共享 | 第17-19页 |
| ·扩大了网易自身的影响力 | 第19-20页 |
| 第2章 网易视频公开课的品牌建设策略 | 第20-38页 |
| ·网易视频公开课的品牌定位分析 | 第20-21页 |
| ·网易视频公开课的品牌内容建设 | 第21-23页 |
| ·国际名校公开课 | 第21-22页 |
| ·中国大学视频公开课 | 第22页 |
| ·TED | 第22页 |
| ·可汗学院 | 第22-23页 |
| ·专题策划 | 第23页 |
| ·网易视频公开课的品牌形象建设 | 第23-28页 |
| ·网易视频公开课的品牌传播策略 | 第28-38页 |
| ·无广告策略 | 第28-31页 |
| ·与搜索引擎合作 | 第31-32页 |
| ·与网络媒体互动 | 第32-33页 |
| ·推出 IOS 及 Android 手机客户端 | 第33-35页 |
| ·开设论坛，并邀受众选择翻译课程 | 第35-36页 |
| ·供受众免费享用 | 第36-38页 |
| 第3章 网易视频公开课品牌建设中存在的问题及改进建议 | 第38-43页 |
| ·网易视频公开课品牌建设中存在的问题 | 第38-40页 |
| ·翻译机制不够完善 | 第38页 |
| ·内容建设不够全面 | 第38-39页 |
| ·广告推广不够到位 | 第39-40页 |
| ·对网易视频公开课品牌建设中存在问题的改进建议 | 第40-43页 |
| ·调整翻译机制，发挥网易视频公开课的引导作用 | 第40-41页 |
| ·拓展课程范围，促进教育资源共享 | 第41-42页 |
| ·开展广告传播，提高教育资源利用率 | 第42-43页 |
| 第4章 网易视频公开课品牌建设策略的启示 | 第43-45页 |
| ·“差异化”是竞争的制胜之道 | 第43页 |
| ·品牌建设需要常抓不懈 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |