中国移动微博业务营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法和目标 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究的目标 | 第10-11页 |
| 第二章 社会化网络及微博业务概述 | 第11-17页 |
| ·社会化网络 | 第11页 |
| ·六度分割理论 | 第11-12页 |
| ·社会化网络服务(SNS) | 第12-14页 |
| ·社会化网络的特点 | 第12-13页 |
| ·社会化网络的分类 | 第13-14页 |
| ·微博业务概述 | 第14-17页 |
| ·微博的诞生 | 第14页 |
| ·微博的特点 | 第14-15页 |
| ·独特的媒体特性 | 第15-17页 |
| 第三章 国内微博业务的发展现状 | 第17-25页 |
| ·微博业务的发展与现状 | 第17-18页 |
| ·微博业务的市场分布 | 第18-20页 |
| ·国内的微博业务特点 | 第20-22页 |
| ·微博业务的功能特点 | 第20-21页 |
| ·微博的信息传播特点 | 第21-22页 |
| ·国内微博业务的发展趋势 | 第22-25页 |
| 第四章 中国移动微博业务现状及环境分析 | 第25-34页 |
| ·中国移动微博业务的发展及现状 | 第25-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·政治环境 | 第26页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27页 |
| ·科技环境 | 第27-28页 |
| ·文化环境 | 第28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-31页 |
| ·竞争环境 | 第28-29页 |
| ·客户及消费者 | 第29-30页 |
| ·企业内部环境 | 第30-31页 |
| ·移动微博业务SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32页 |
| ·机会分析 | 第32-33页 |
| ·威胁分析 | 第33-34页 |
| 第五章 市场细分与目标市场 | 第34-44页 |
| ·市场细分策略 | 第34-36页 |
| ·市场细分策略的原则 | 第34-35页 |
| ·市场细分策略的优点 | 第35-36页 |
| ·微博业务的市场细分 | 第36-41页 |
| ·大众和普通消费者微博市场 | 第37页 |
| ·政府、企业微博市场 | 第37-41页 |
| ·目标市场定位 | 第41-44页 |
| 第六章 微博业务营销推广策略 | 第44-57页 |
| ·营销推广策略选择 | 第44-48页 |
| ·营销策略组合的发展与分类 | 第44-46页 |
| ·4R营销策略组合 | 第46-48页 |
| ·产品策略 | 第48-51页 |
| ·针对大众和普通消费者的营销推广策略 | 第51-53页 |
| ·与用户的关联 | 第51页 |
| ·接收用户反应 | 第51页 |
| ·加强用户关系 | 第51-53页 |
| ·增加用户回报 | 第53页 |
| ·针对政府、企业的营销推广策略 | 第53-57页 |
| ·与用户的关联 | 第54页 |
| ·接收用户反应 | 第54-55页 |
| ·加强用户关系 | 第55-56页 |
| ·增加用户回报 | 第56-57页 |
| 第七章 营销推广案例 | 第57-59页 |
| ·营销推广方案 | 第57页 |
| ·营销推广方案实施 | 第57-58页 |
| ·推广效果 | 第58页 |
| ·总结 | 第58-59页 |
| 第八章 总结与展望 | 第59-61页 |
| ·研究总结 | 第59-60页 |
| ·存在问题与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
