| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Inhaltsangabe | 第7-13页 |
| 1. Einleitung | 第13-16页 |
| 2. Theoretische Grundlagen | 第16-50页 |
| 2.1 Werbung | 第16-20页 |
| 2.1.1 Begriff Werbung and ihre Grundprinzipien | 第16-18页 |
| 2.1.2 Ziele and Funktionen der Werbung | 第18-20页 |
| 2.2 Humor | 第20-31页 |
| 2.2.1 Begriff Humor | 第20-21页 |
| 2.2.2 Humortheorien | 第21-24页 |
| 2.2.3 Funktionen von Humor | 第24-25页 |
| 2.2.4 Humorstile | 第25-26页 |
| 2.2.5 Humortechniken | 第26-31页 |
| 2.3 Humorvolle Werbung | 第31-40页 |
| 2.3.1 Wirkung von Humor in der Werbung | 第31-36页 |
| 2.3.1.1 Affektive Ebene | 第32-33页 |
| 2.3.1.2 Verarbeitungsebene | 第33-36页 |
| 2.3.2 Einflussfaktoren der Werbewirkung | 第36-39页 |
| 2.3.2.1 Produktbezogene Einflussfaktoren | 第36-37页 |
| 2.3.2.2 Konsumentenbezogene Einflussfaktoren | 第37-39页 |
| 2.3.3 St(?)rfaktoren der Werbewirkung | 第39-40页 |
| 2.3.3.1 Wearout-Effekt | 第39页 |
| 2.3.3.2 Vampireffekt | 第39-40页 |
| 2.4 Kultur als Gegenstand der Forschung | 第40-50页 |
| 2.4.1 Kulturaspekt | 第41-48页 |
| 2.4.1.1 Begriff Kultur | 第41-43页 |
| 2.4.1.2 Kulturmodelle | 第43-46页 |
| 2.4.1.3 Verhaltensgrundlagen | 第46-48页 |
| 2.4.2 Kultureller Einfluss auf die Werbung | 第48-49页 |
| 2.4.3 Kultureller Einfluss auf Humor | 第49-50页 |
| 3. Analyse der Werbespots | 第50-71页 |
| 3.1 Methode and Fragen | 第50-51页 |
| 3.2 Werbespots der Lander | 第51-65页 |
| 3.2.1 Deutschland | 第51-58页 |
| a. VW Werbespot 1 | 第51-52页 |
| b. Otto Werbespot | 第52-53页 |
| c. Mercedes Werbespot | 第53-55页 |
| d. Samsung Werbespot | 第55-56页 |
| e. VW Werbespot 2 | 第56-58页 |
| 3.2.2 China | 第58-65页 |
| a. Mr. Muscle Werbespot | 第58-59页 |
| b. Mentos Werbespot | 第59-61页 |
| c. Windows 8 Werbespot | 第61-62页 |
| d. Pepsi Werbespot | 第62-64页 |
| e. VW Werbespot | 第64-65页 |
| 3.3 Ergebnisse | 第65-71页 |
| 4. Zusammenfassung und Ausblick | 第71-75页 |
| 4.1 Zusammenfassung | 第71-73页 |
| 4.2 Ausblick | 第73-75页 |
| 5. Quellenverzeichnis | 第75-80页 |
| 6. Eidesstaatliche Erkl(?)rung | 第80页 |
