| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·电信公司营销渠道建设问题提出的背景 | 第9-11页 |
| ·研究的问题和研究的价值 | 第11-13页 |
| ·研究的问题 | 第11-12页 |
| ·渠道建设研究的价值 | 第12-13页 |
| ·研究思路和研究结构 | 第13-15页 |
| ·研究设计思路 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的结构 | 第13-15页 |
| 第二章 渠道及渠道建设理论综述 | 第15-22页 |
| ·营销渠道的定义和内涵 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的模型建设原则 | 第16-19页 |
| ·明确营销渠道的目标 | 第16-17页 |
| ·分析当前营销渠道所存在的问题 | 第17-18页 |
| ·提出解决问题的对策 | 第18-19页 |
| ·渠道费用预计及效果评估 | 第19页 |
| ·营销渠道研究及现状综述 | 第19-22页 |
| ·营销渠道理论研究的演进路线 | 第19-21页 |
| ·国内营销渠道研究 | 第21-22页 |
| 第三章 防城港电信公司当前营销渠道分析 | 第22-39页 |
| ·防城港电信公司基本运营组织情况 | 第22-24页 |
| ·防城港电信公司介绍 | 第22-23页 |
| ·防城港电信公司运营组织架构介绍 | 第23-24页 |
| ·防城港电信分公司渠道现状 | 第24-31页 |
| ·自有实体渠道 | 第24-27页 |
| ·社会实体渠道 | 第27-29页 |
| ·非实体渠道 | 第29-31页 |
| ·当前营销渠道模式对防城港电信分公司全业务运营的影响分析 | 第31-39页 |
| ·电信现行营销渠道模式对全业务运营需求满足情况分析 | 第32-36页 |
| ·电信现行营销渠道模式与科学营销渠道理论的差距分析 | 第36-39页 |
| 第四章 可稳步发展的创新渠道建设研究 | 第39-46页 |
| ·电信企业可持续规模发展的营销渠道建设改进方向研究 | 第39页 |
| ·创新营销渠道建设研究和评估 | 第39-43页 |
| ·营销渠道结构改进研究 | 第40-42页 |
| ·营销渠道管理改进研究 | 第42页 |
| ·营销渠道激励改进研究 | 第42-43页 |
| ·创新营销渠道建设研究结果在防城港电信公司的运用 | 第43-46页 |
| ·建立营销渠道统筹规划管理体系 | 第43-44页 |
| ·建立营销渠道建设规范管理体系 | 第44页 |
| ·优化营销渠道价值提升营销管理体系 | 第44-46页 |
| 第五章 总结与建议 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
