海南维多果汁有限责任公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·公司的概况 | 第10页 |
| ·公司目前面临的问题 | 第10-13页 |
| ·品牌的推广与营销 | 第10-11页 |
| ·营销的渠道 | 第11-12页 |
| ·成本和利润 | 第12-13页 |
| ·研究目的、内容及方法 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 海南维多果汁有限责任公司的外部环境分析 | 第15-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-29页 |
| ·政治法律环境 | 第15-18页 |
| ·经济环境 | 第18-24页 |
| ·技术环境 | 第24-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26-29页 |
| ·行业环境分析 | 第29-31页 |
| ·海南鲜榨果汁行业现状和规模 | 第29-30页 |
| ·关联行业情况 | 第30-31页 |
| ·消费者结构和概况 | 第31页 |
| ·五力模型分析 | 第31-37页 |
| ·现有企业之间的竞争 | 第31-33页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第33-34页 |
| ·供应者的议价能力 | 第34页 |
| ·购买者的议价能力 | 第34-35页 |
| ·替代品威胁 | 第35-37页 |
| 第3章 海南维多果汁有限责任公司的内部条件分析 | 第37-50页 |
| ·公司内部条件分析 | 第37-42页 |
| ·公司资源 | 第37-38页 |
| ·公司能力 | 第38-41页 |
| ·企业核心竞争力 | 第41-42页 |
| ·SWOT分析 | 第42-50页 |
| ·内部优势(S) | 第42-44页 |
| ·内部劣势(W) | 第44-45页 |
| ·外部机会(O) | 第45-47页 |
| ·外部威胁(T) | 第47-48页 |
| ·SWOT分析汇总 | 第48-50页 |
| 第4章 海南维多果汁有限责任公司的营销策略研究 | 第50-65页 |
| ·目标市场和市场定位 | 第50-53页 |
| ·市场细分 | 第50-51页 |
| ·目标市场策略与选择 | 第51-52页 |
| ·市场定位 | 第52-53页 |
| ·基于4Ps理论的营销策略具体规划 | 第53-65页 |
| ·产品策略 | 第53-56页 |
| ·价格策略 | 第56-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-60页 |
| ·促销策略 | 第60-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
