中国铁通品牌营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-14页 |
| ·主要研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 2 品牌相关理论综述 | 第15-23页 |
| ·品牌定义及与产品的关系 | 第15-18页 |
| ·品牌内涵 | 第15-17页 |
| ·品牌与产品的关系 | 第17-18页 |
| ·品牌营销战略 | 第18-21页 |
| ·品牌营销定义 | 第18-19页 |
| ·品牌营销战略内涵 | 第19页 |
| ·品牌营销战略分类 | 第19-20页 |
| ·实施品牌营销战略的过程 | 第20-21页 |
| ·品牌管理 | 第21-23页 |
| 3 国内外电信运营企业品牌建设情况分析 | 第23-37页 |
| ·电信业品牌分类 | 第23-24页 |
| ·国外电信运营企业品牌发展状况 | 第24-30页 |
| ·品牌组合细化的典范-SK电信 | 第25-26页 |
| ·单一化的品牌组合-法国电信 | 第26-28页 |
| ·复合品牌组合-沃达丰 | 第28-29页 |
| ·多品牌组合-NTT DoCoMo | 第29-30页 |
| ·国内电信运营企业品牌发展状况 | 第30-35页 |
| ·我国电信行业品牌建设发展阶段 | 第30-31页 |
| ·国内主要电信运营企业品牌建设现状及评价 | 第31-35页 |
| ·品牌建设经验分析与总结 | 第35-37页 |
| 4 中国铁通品牌营销战略研究 | 第37-61页 |
| ·中国铁通市场经营现状 | 第37-38页 |
| ·中国铁通外部环境分析 | 第38-46页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第38-42页 |
| ·产业环境分析 | 第42-46页 |
| ·中国铁通内部环境分析 | 第46-51页 |
| ·中国铁通品牌体系现状分析 | 第46-49页 |
| ·中国铁通SWOT分析 | 第49-51页 |
| ·中国铁通市场经营战略分析 | 第51-55页 |
| ·中国铁通市场分析 | 第51-53页 |
| ·中国铁通市场经营战略定位 | 第53-55页 |
| ·中国铁通品牌营销战略分析 | 第55-61页 |
| ·中国铁通品牌营销战略选择 | 第55-56页 |
| ·中国铁通品牌推广策略 | 第56-58页 |
| ·建立有效的品牌管理体制 | 第58-61页 |
| 5 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |
