| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 科龙集团容声冰箱总体概况 | 第8-12页 |
| 第一节 科龙公司基本状况 | 第8-9页 |
| 第二节 容声冰箱基本状况 | 第9页 |
| 第三节 容声冰箱面临的挑战 | 第9-12页 |
| 第二章 冰箱行业宏观环境分析 | 第12-29页 |
| 第一节 国内冰箱行业基本状况 | 第12-18页 |
| 第二节 容声冰箱竞争对手分析 | 第18-25页 |
| 第三节 消费者需求分析 | 第25-29页 |
| 第三章 容声冰箱营销策略分析 | 第29-40页 |
| 第一节 容声冰箱现有营销策略 | 第29-35页 |
| 第二节 容声冰箱营销策略问题点 | 第35-40页 |
| 第四章 容声冰箱营销策改进方案 | 第40-47页 |
| 第一节 产品策略改进方案 | 第40页 |
| 第二节 价格策略改进方案 | 第40-41页 |
| 第三节 渠道策略改进方案 | 第41-42页 |
| 第四节 促销策略改进方案 | 第42-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 论文摘要 | 第50-53页 |
| ABSTRACT | 第53-55页 |