娇子香烟品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 前言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·国内外大环境因素 | 第10-12页 |
| ·国内行业环境因素 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2. 品牌营销理论综述 | 第14-21页 |
| ·品牌 | 第14-16页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌的特征 | 第16页 |
| ·创建品牌相关理论 | 第16-21页 |
| ·企业创建品牌的目的 | 第16-17页 |
| ·企业创建品牌的理论模型 | 第17-21页 |
| 3. 川渝两地烟草品牌概述 | 第21-27页 |
| ·川渝中烟工业公司简介 | 第21-22页 |
| ·公司情况 | 第21页 |
| ·品牌介绍 | 第21-22页 |
| ·娇子品牌介绍 | 第22-27页 |
| ·品牌的现状 | 第22页 |
| ·SWOT分析 | 第22-27页 |
| 4. 娇子品牌战略及实施 | 第27-39页 |
| ·娇子品牌战略分析 | 第27-32页 |
| ·品牌定位 | 第27-29页 |
| ·品牌个性分析 | 第29-30页 |
| ·品牌价值观 | 第30-31页 |
| ·品牌形象 | 第31-32页 |
| ·娇子品牌战略实施 | 第32-39页 |
| ·品牌管理组织的建立 | 第32-33页 |
| ·启动品牌战略的时机 | 第33-34页 |
| ·确定战略目标及品牌承诺 | 第34页 |
| ·客户研究 | 第34-39页 |
| 5. 案例研究 | 第39-44页 |
| ·万宝路品牌的战略 | 第39-42页 |
| ·万宝路品牌管理的启示 | 第42-44页 |
| 6. 绿色营销与烟草品牌管理 | 第44-52页 |
| ·绿色营销概述 | 第44-45页 |
| ·绿色营销在卷烟品牌管理上的应用 | 第45-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
