| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-12页 |
| 2 相关理论基础 | 第12-17页 |
| ·目标市场(STP)营销理论 | 第12-13页 |
| ·服务营销理论 | 第13-14页 |
| ·关系营销理论 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-17页 |
| 3 MD蓝莓果汁饮料市场营销策略的现状、问题及原因分析 | 第17-31页 |
| ·MD企业概况 | 第17-18页 |
| ·MD蓝毒果汁市场营销现状分析 | 第18-24页 |
| ·产品营销策略中存在的问题 | 第24-27页 |
| ·市场营销策略问题的成因分析 | 第27-31页 |
| 4 MD企业蓝每果汁饮料营销环境分析 | 第31-40页 |
| ·企业营销环境评价 | 第31-32页 |
| ·中国果汁饮料行业消费者偏好调查 | 第32-36页 |
| ·饮料消费者购买行为的态度及影响分析 | 第36-40页 |
| 5 MD企业市场营销策略的改进设想 | 第40-48页 |
| ·方案设计的原则 | 第40页 |
| ·改进企业的产品策略 | 第40-42页 |
| ·改进企业的价格策略 | 第42-43页 |
| ·改进企业的渠道策略 | 第43-46页 |
| ·改进企业的促销策略 | 第46-48页 |
| 6 MD企业营销策略的实施保障条件 | 第48-56页 |
| ·完善销售人员的绩效考核 | 第48-50页 |
| ·建立科学的激励机制 | 第50-51页 |
| ·加强人力资源的开发与发展 | 第51-53页 |
| ·注重企业产品的品牌塑造 | 第53-56页 |
| 7 结论及有待进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56页 |
| ·局限性 | 第56页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |