TCL开拓西欧彩电市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| ·选题背景和意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-20页 |
| ·国际营销简介 | 第14-15页 |
| ·消费电子产品国际营销组合策略研究 | 第15-17页 |
| ·彩电行业国际竞争的特点 | 第17-19页 |
| ·行业竞争结构分析模型 | 第19-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20-22页 |
| 第二章 TCL彩电欧洲市场现状和存在的问题 | 第22-39页 |
| ·TCL 欧洲市场发展的历史 | 第22-33页 |
| ·TCL 彩电西欧市场的现状 | 第33-34页 |
| ·TCL 彩电在西欧市场面临的问题 | 第34-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 TCL彩电在欧洲市场的营销环境分析 | 第39-59页 |
| ·外部环境分析 | 第39-45页 |
| ·经济因素分析 | 第39-40页 |
| ·技术因素分析 | 第40-43页 |
| ·政策及法律法规因素分析 | 第43-44页 |
| ·社会文化因素分析 | 第44-45页 |
| ·市场需求分析 | 第45-47页 |
| ·市场规模分析 | 第45-46页 |
| ·市场增长分析 | 第46-47页 |
| ·竞争结构分析 | 第47-55页 |
| ·进入障碍分析 | 第47-48页 |
| ·现有竞争者分析 | 第48-51页 |
| ·主要替代品分析 | 第51页 |
| ·顾客分析 | 第51-53页 |
| ·供应商分析 | 第53-55页 |
| ·TCL 彩电资源和能力分析 | 第55-57页 |
| ·资源和能力分析 | 第55-56页 |
| ·优势和劣势分析 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 第四章 TCL西欧彩电市场定位及竞争策略 | 第59-64页 |
| ·市场细分 | 第59-60页 |
| ·细分市场评价及目标市场选择 | 第60-61页 |
| ·市场定位与竞争战略 | 第61-62页 |
| ·品牌策略 | 第62-63页 |
| ·Thomson 品牌策略 | 第62-63页 |
| ·TCL 品牌策略 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 TCL彩电西欧市场的营销组合策略 | 第64-78页 |
| ·产品策略 | 第64-70页 |
| ·现有产品线策略 | 第64-67页 |
| ·新产品开发策略 | 第67-70页 |
| ·渠道策略 | 第70-73页 |
| ·渠道模式 | 第70页 |
| ·渠道建立和开拓 | 第70-71页 |
| ·渠道管理 | 第71-73页 |
| ·促销策略 | 第73-74页 |
| ·广告促销 | 第73页 |
| ·销售促进 | 第73-74页 |
| ·公共关系 | 第74页 |
| ·价格策略 | 第74-75页 |
| ·实施保障措施 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
