智通公司GPS定位产品广东商用车市场2010年促销计划
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题的背景与意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·GPS 技术与发展趋势研究 | 第14-16页 |
| ·营销组合理论 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 智通公司及其产品概况 | 第20-27页 |
| ·智通公司概况 | 第20-21页 |
| ·公司的发展历程 | 第20页 |
| ·公司人员及组织架构 | 第20-21页 |
| ·GPS 产品及智通GPS 产品 | 第21-26页 |
| ·GPS 产品及其分类 | 第21-22页 |
| ·智通公司GPS 产品及服务 | 第22-25页 |
| ·智通公司GPS 产品销售状况 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第27-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-29页 |
| ·政治因素 | 第27-28页 |
| ·经济因素 | 第28页 |
| ·社会因素 | 第28-29页 |
| ·科技因素 | 第29页 |
| ·竞争环境分析 | 第29-35页 |
| ·现有竞争者的竞争能力 | 第30-33页 |
| ·潜在竞争者进入的能力 | 第33页 |
| ·替代品的替代能力 | 第33-34页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第34页 |
| ·购买者讨价还价的能力 | 第34-35页 |
| ·需求环境分析 | 第35-37页 |
| ·需求总量 | 第35-36页 |
| ·需求结构 | 第36页 |
| ·需求发展趋势 | 第36-37页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 战略目标与目标市场选择 | 第40-45页 |
| ·战略目标 | 第40页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第40-44页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场选择与产品定位 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 促销计划 | 第45-64页 |
| ·促销目标与总体计划 | 第45-48页 |
| ·促销目标 | 第45-46页 |
| ·促销总体计划 | 第46-48页 |
| ·广告计划 | 第48-51页 |
| ·广告目标 | 第48页 |
| ·广告设计 | 第48-49页 |
| ·广告媒体选择 | 第49-51页 |
| ·人员推销计划 | 第51-57页 |
| ·销售组织 | 第51-54页 |
| ·销售人员招聘、培训、报酬 | 第54页 |
| ·销售区域管理 | 第54-56页 |
| ·销售活动控制 | 第56-57页 |
| ·销售促进计划 | 第57-62页 |
| ·对消费者的销售促进 | 第57-59页 |
| ·对销售人员的销售促进 | 第59-62页 |
| ·公共关系计划 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 财务计划及风险分析 | 第64-69页 |
| ·基础数据 | 第64-66页 |
| ·预计销售价格 | 第64页 |
| ·预计销售量和销售额 | 第64页 |
| ·预计可变成本 | 第64-65页 |
| ·营销费用 | 第65页 |
| ·研发费用 | 第65-66页 |
| ·管理费用 | 第66页 |
| ·模拟损益表 | 第66-67页 |
| ·盈亏平衡点分析 | 第67页 |
| ·固定成本和可变成本 | 第67页 |
| ·盈亏平衡点 | 第67页 |
| ·财务风险分析 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
