WSL丝绸文化品牌营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 技术路线图 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 市场营销策略 | 第14-17页 |
| 2.1.1 市场营销策略的内容 | 第14-15页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 市场营销战略要素 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌营销 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌营销相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 丝绸相关研究 | 第19-20页 |
| 3 WSL丝绸文化品牌营销现状分析 | 第20-34页 |
| 3.1 WSL公司简介 | 第20-23页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 公司的丝绸产品 | 第21-23页 |
| 3.2 公司丝绸文化 | 第23-25页 |
| 3.2.1 公司丝绸文化的内涵 | 第23-24页 |
| 3.2.2 公司品牌与丝绸文化的融合 | 第24-25页 |
| 3.3 公司丝绸文化品牌营销的现状 | 第25-29页 |
| 3.3.1 产品 | 第25-26页 |
| 3.3.2 价格 | 第26-27页 |
| 3.3.3 促销 | 第27-28页 |
| 3.3.4 渠道 | 第28-29页 |
| 3.4 公司丝绸文化品牌营销存在的问题 | 第29-34页 |
| 3.4.1 品牌营销观念落后 | 第29-30页 |
| 3.4.2 品牌形象不鲜明 | 第30-31页 |
| 3.4.3 品牌营销产品缺乏特色 | 第31-32页 |
| 3.4.4 品牌营销手段缺乏创新 | 第32-34页 |
| 4 WSL丝绸文化品牌营销的改进对策 | 第34-48页 |
| 4.1 WSL品牌营销整体目标与原则 | 第34-36页 |
| 4.1.1 品牌营销整体目标 | 第35页 |
| 4.1.2 品牌营销原则 | 第35-36页 |
| 4.2 WSL 品牌营销 STP 分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第36-40页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第40-41页 |
| 4.2.3 品牌定位 | 第41-42页 |
| 4.3 WSL品牌营销策略 | 第42-48页 |
| 4.3.1 特色化产品策略 | 第42-43页 |
| 4.3.2 竞争性定价策略 | 第43-44页 |
| 4.3.3 多样化传播策略 | 第44-46页 |
| 4.3.4 创新性渠道策略 | 第46-48页 |
| 5 WSL品牌营销策略实施保障 | 第48-52页 |
| 5.1 组织保障 | 第48-49页 |
| 5.2 信息化保障 | 第49-50页 |
| 5.3 企业文化保障 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 6.1 主要研究工作及结果 | 第52-53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
