| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 文献分析 | 第10-11页 |
| 1.2.2 深度访谈 | 第11页 |
| 1.2.3 案例分析法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 精准营销相关概念及研究梳理 | 第13-15页 |
| 2.1.1 关于精准营销概念的研究 | 第13页 |
| 2.1.2 关于精准营销主要特征的研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 关于精准营销实施策略的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 大数据概念及相关研究梳理 | 第15-19页 |
| 2.2.1 关于大数据概念的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 关于大数据特征的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 关于大数据对营销影响的研究 | 第17页 |
| 2.2.4 关于大数据中问题的研究 | 第17-19页 |
| 第3章 宝马公司精准营销概况 | 第19-29页 |
| 3.1 宝马公司简介 | 第19-20页 |
| 3.1.1 宝马的发展历史 | 第19页 |
| 3.1.2 宝马公司近年来的销售及品牌表现 | 第19-20页 |
| 3.2 宝马公司开展精准营销的背景 | 第20-29页 |
| 3.2.1 宝马公司开展精准营销的必要性 | 第20-24页 |
| 3.2.2 宝马公司开展精准营销的可行性 | 第24-29页 |
| 第4章 宝马公司精准营销的策略研究 | 第29-40页 |
| 4.1 宝马公司精准营销的策略目标 | 第29-30页 |
| 4.1.1 品牌传播 | 第29-30页 |
| 4.1.2 提升销售 | 第30页 |
| 4.2 宝马公司精准营销的策略实施 | 第30-36页 |
| 4.2.1 精准营销的基础：构建完整的数据库 | 第31-33页 |
| 4.2.2 营销投放：重视新兴媒体渠道的作用,应用多平台进行投放 | 第33-36页 |
| 4.3 宝马公司精准营销的效果 | 第36-37页 |
| 4.4 宝马公司精准营销的问题 | 第37-40页 |
| 4.4.1 对大数据的掌控能力不足 | 第37-38页 |
| 4.4.2 过分强调与相信互联网 | 第38-39页 |
| 4.4.3 与销售体系的打通不够 | 第39-40页 |
| 第5章 结论和建议 | 第40-44页 |
| 5.1 结论 | 第40-41页 |
| 5.1.1 新的环境下,必须要开展精准营销 | 第40页 |
| 5.1.2 精准营销日趋成熟,但问题仍存 | 第40-41页 |
| 5.1.3 要构建自主的大数据体系,才能真正发挥“精准”的效果 | 第41页 |
| 5.2 精准营销未来的发展方向及建议 | 第41-44页 |
| 5.2.1 小数据结合大数据,实现对消费者的洞察 | 第41-42页 |
| 5.2.2 充分发挥人工智能等新技术的优势 | 第42页 |
| 5.2.3 对目标人群的洞察,应从行为描述升级到情感等维度 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第47-48页 |
